中国CRM最佳实务图书目录
理论篇深入解读CRM的核心理念:
第1章:CRM的基础解析,阐述CRM的基本概念,包括其起源与发展历程,以及管理的核心实质,展示了CRM如何通过功能模块支持企业运营。
第2章:CRM战略与理念的重点在于客户导向,讲解如何制定有效的CRM策略,涉及客户获取、数据采集、细分、价值评估、生命周期管理以及客户满意度与忠诚度的提升。
第3章:深入企业内部,探讨CRM在管理实践中的应用,分析CRM对企业决策的意义,提供策略方法,并揭示CRM对企业实际效益的影响。
规划篇详细规划CRM实施路径:
第4章:强调战略规划的必要性,明确项目目标和范围,指导如何设定CRM目标,并探讨如何将战略转化为实际操作。
第5章:讲解CRM系统构建与购买的选择,包括系统需求分析,外包服务的考量,以及对项目风险的评估。
第6章:列举了多个知名CRM系统如Siebel、SAP等,提供不同的解决方案,以满足企业的个性化需求。
实现篇确保CRM落地实施:
第7章:深入解析CRM的各种功能,确保理解和应用。
第8章:讲解CRM的实现步骤和方法,确保系统的有效部署。
第9章:实战篇,阐述CRM项目的实施流程和关键步骤。
第10章:项目评估环节,评估CRM实施的效果,为持续优化提供依据。
最后,附录部分提供了丰富的CRM案例,供读者互动学习与实践。
全面理解与掌握这些内容,将助力企业有效实施CRM,提升管理效率和客户关系。
本书主要从实践和探索的角度探讨了客户关系管理从起源、发展到企业如何进行CRM规划和构建,介绍了多家典型的CRM系统,以及CRM功能和实现,并探讨了CRM实施和项目评估,最后提供了基于案例的CRM实践,为读者系统了解和认识客户关系管理的全过程提供了多层次的指导。