深入解析:用户行为路径分析实战一窥究竟
在互联网数据运营中,路径分析模型扮演着至关重要的角色,它如一幅清晰的画卷,揭示了用户在产品旅程中的每个关键节点,例如从【首页】到【详情页】的路径分布。通过精准的session划分技术,我们可以洞悉用户的常用路径,并且根据需求自定义起点和终点,进行精细的人群转化分析。路径分析涉及的元素丰富多样,如用户路径分布、Session划分的时序洞察,以及桑基图、邻接表和树剪枝等数据处理技术,同时PV/SV的访问次数与会话次数也起到了关键作用。
数据模型设计的核心在于数据的源头——事件数据,以及Clickhouse的高效存储和Hive的备份策略。Clickhouse选择的理由在于其列式存储,确保了查询速度的极致体验。以下是模型的关键组成部分:
前端与后端的协同工作尤为关键,前端根据用户选择的起始页面,后端在Clickhouse中执行高效查询,根据深度规则(如一级页面的pv/sv,二级页面取前10,以此类推)生成定制化的数据。五级pv/sv转化率的计算规则精细且复杂,涉及路径转化率和页面转化率的计算(如图示未提及)。
在工程架构设计上,我们构建了桑基图的简化版邻接表,避免环路,清晰定义节点间的pv/sv和转化率。数据结构包括路径深度、页面ID,区分完整路径与中间节点。后端通过数据读取、邻接表构建和剪枝筛选,实现完整的路径数据处理(伪代码未提及)。
引入ClickHouse后,我们通过HTTP连接池高效连接,逐层读取数据,结构包含深度和多级页面信息。剪枝过程中,我们会剔除不完整路径和孤立节点,确保数据的准确性和完整性。路径数据按日期分批合并,为业务分析提供坚实基础。路径分析模型的实战应用,需要充分理解业务场景,灵活运用,而ClickHouse的详细使用指南,值得深入研究和讨论。——vivo互联网大数据团队