一、包装的功能
①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段;
②保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失;
③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等;
④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
二、包装在营销中的作用
保护产品
保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。
促进销售
包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。
增加利润
优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。
三、包装的种类
1.按产品销售范围分:内销产品包装、出口产品包装;
2.按包装在流通过程中的作用分:有单件包装、中包装和外包装等;
3.按包装制品材料分:有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等;
4.按包装使用次数分:有一次用包装、多次用包装和周转包装等;
5.按包装容器的软硬程度分:有硬包装、半硬包装和软包装等;
6.按产品种类分:有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等;
7.按功能分:有运输包装、贮藏包装和销售包装等;
8.按包装技术方法分:有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等;
9. 按包装结构形式分类:贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。
四、包装设计包含的要素
1、商标设计（功能）
商标是一种符号，是企业及产品的象征形象。商标的特点是由它的功能、形式决定的，它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要能够易理解、记忆。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
2. 图形设计
包装设计的图形设计主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。
3. 色彩设计
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素，对于产品包装的色彩设计要根据商品的特性、用途、市场定位等进行合理的安排。比如，一件小朋友的玩具，在外包装的颜色选取上就应该用鲜艳的色彩吸引小孩。包装色彩的运用跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着。
4. 文字设计
文字是传达信息、思想、表达某一主题内容的符号。商品包装上的品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。在产品的包装上，有很多是描述产品信息，企业信息的文字，怎么样才能在产品包装设计中做好我们需要传播的信息是企业在包装设计中最重要的一个环节。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
5. 构图技巧的把握
正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础，构图是过程又是最终目的，除了要把握一定的技巧外，还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。
6. 文化内涵的把握
一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。这满足的核心不能少了一定的文化内涵，这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。
扩展资料
成功的包装设计往往能达到三种效果：远效果一一令人注目；近效果一一引人入胜；久效果——印象深刻。同时，成功的包装设计又必须具备五个基本点：
①货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用；
②可读性：包装上的文字要清晰易读，产品说明要简单直接，一目了然；
③外观图案：外观图案要美观大方，醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功；
④商标印象：商标要简炼清晰，一看就能留下深刻的印象；
⑤功能特点说明：商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。
具备上述五个基本点的设计，会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的过程中首先必须注重设计各要素的整体关系。
参考资料来源：包装-百度百科
设计好的产品外包装对于吸引消费者、传达品牌价值和保护商品至关重要。以下是设计好的产品外包装的一些建议：
理解目标受众： 确保了解目标受众的偏好、需求和购物习惯。外包装设计应与目标市场相契合，吸引目标消费者。
突出品牌标识： 强调品牌标志、标识和颜色，确保在竞争激烈的零售环境中易于识别。
简洁明了的设计： 保持设计简洁，避免信息过载。清晰的信息层次和排版有助于消费者快速了解产品。
与产品一致性： 外包装设计应与产品特性相一致，突显关键特点，让消费者一眼就能理解产品的优势。
考虑包装材料： 选择环保、适合产品的包装材料，这有助于提升品牌形象并满足消费者对可持续性的关注。
吸引力和创新性： 设计应吸引眼球，通过创新性的设计元素，使产品在货架上脱颖而出。
用户体验考虑： 考虑用户如何打开、关闭和使用包装，确保用户体验良好，避免消费者在使用过程中感到不便。
信息传达： 提供必要的信息，包括产品特性、使用说明、成分等，确保消费者可以轻松理解产品。
不同尺寸和形式： 考虑产品可能的不同尺寸和包装形式，以适应不同销售渠道和市场需求。
市场研究： 进行市场研究，了解竞争对手的包装设计，确保设计在市场中有独特性。
测试和反馈： 在正式生产前进行包装设计的测试，收集目标消费者的反馈，以便进行必要的调整。
法规合规： 确保外包装设计符合法规要求，尤其是在药品、食品等行业，避免引起法律问题。
通过综合考虑这些因素，设计者可以创造出吸引人、与产品一致、能够在市场中脱颖而出的优秀产品外包装。