病毒营销（viralmarketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因行销或核爆式行销），是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
病毒效应一说为任天堂社长山内溥最早提出，[1]意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，[1]但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。[1]
也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒营销(ViralMarketing)是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。
喜传播科普丨什么是网络病毒式营销？ 病毒式营销是营销人员所追求的梦想，因为它能够以较小的投入达到覆盖更多人的效果。该营销方式利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，快速复制并传播至数以万计、数以百万计的观众。这种营销方式常用于进行网站推广和品牌推广等，被越来越多的商家和网站成功利用。 病毒式营销也可以算作是一种口碑营销，它通过群体之间的传播达到宣传的目的，从而让人们建立起对服务和产品的了解。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是一种费用相对较低的网络营销手段。