APP的优势在于它的自主性强，它不依靠任何其他平台，是一个独立的存在，能够自己获取，管理、培养用户资源，但获客成本较高，推广难度较大。APP推广的话一般建议线上和线下活动相结合，比较能吸引用户下载。
而小程序相对更轻，能够满足用户低频、非刚需的需求，推广更容易，获取用户更简单，但留住用户的难度较大，可控性较低。
如果资金比较紧张，还是建议开发小程序，小程序的开发成本比较低，而且背靠微信平台，自带一些流量，但还是需要你自己主动推广的，小程序可以结合微信公众号使用，微信公众号用来引流，可以在各种线上平台推广公众号，推出一些优惠活动吸引用户。
如果资金不太紧张，可以开发APP，对用户管理会比小程序好，用户营销更细致，而且用户下载APP，使用粘性较大，复购率比较高，APP可以主动推送活动消息给用户，而小程序不行，订阅号的消息推送也是在订阅号那个栏目里面的，用户不一定能看到。
像京东、天猫这样的大电商平台，是有APP也有小程序的，他们追求比较大。
可以前期先开发小程序，积累了一定用户后再看情况是否开发APP。还是结合自身情况考虑。