湾仔码头并不“新”,作为传统国民品牌它已经走过了42年风雨,但是在娱乐营销的赛道上,它始终保持着一种“新锐者”的姿态。无论是频频走红市场的微电影,还是搭配不同口味的
社交媒体刷屏式营销,亦或是搭载综艺等娱乐内容的植入,温暖、年轻、创新,都是它的品牌记忆。
今夏,湾仔码头携手《我要这样生活》《夏日冲浪店》等多档综艺,掀起霸屏之势。不是市场趋之若鹜的头部选秀爆款,而是选择更具年轻形态的独居综艺、潮流综艺,这背后恰恰是品牌在“营销热”下的冷静认知:寻找与品牌气质和受众群体相合的娱乐载体。
以好故事基因驰骋娱乐营销市场的湾仔码头,如何在综艺内容里抓住市场痛点、开垦增量市场呢?它究竟有何种魅力,让嘉宾们争相安利打造大型“综艺吃播现场”呢?在这场“新锐者”的携手里,或许可以一窥究竟。
入味“青年文化”,为年轻人定制的“尊鲜”体验
搬进新家的
马伯骞摆好餐布、香薰点缀,独居生活也要充满
仪式感。之后他用5.5分钟的时间煮好一份
云吞,在花胶鸡和虾两种口味中选择前者,一份个人简餐就完成了。鲜香浓郁的汤汁被称赞有“
打边炉花胶鸡汤”的内味,皮薄馅大汁儿多也让其收获了“实在”的赞誉。
这是独居综艺《我要这样生活》中的一幕。高级私房料理,颜值在线、美味在线、口味多元,再加上无门槛上手,湾仔码头无疑切中了很多独居年轻人的痛点:如何让生活简单但不潦草应付,尤其是在下一顿吃什么上。这份煮好的云吞家穿越屏幕让
李璐尔直呼“饿”、让
杨迪化身“自来水”。
对于品牌主来说,为产品选择最适配的娱乐载体是营销的重中之重,既要让其不至于在投注市场后被淹没在轰炸式的娱乐信息中,又要在润物无声中被市场看见并最终形成品牌记忆。《我要这样生活》之外,湾仔码头和《夏日冲浪店》的携手同样颇具参考性。
三五好友畅谈嬉闹累了饿了之后,湾仔码头虾皇水饺同样是一个不错的选择。
赵小棠、安琪、
黄明昊等围着一盘水饺大快朵颐,Q弹又鲜美的味道、好友之间的美味共享,再加上饺子在中华美食中的独特位置也消解了各地域饮食习惯的不同,都让这个清晨别有一种温馨。
看似平常的内容植入,其实是湾仔码头一次极具巧思的入味青年文化之旅。一方面,全新推出的尊鲜虾系列是一次口味上的全新升级,两种鲜虾混合、佐以多种秘制口味汤汁,为最传统的美食注入多元化的灵魂,最终成为舌尖上的暴击、难以抵挡的美食诱惑。
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