由字母数字向中文词汇的转变——浅析长城汽车命名

Question

如题所述

Answer 1

如果问我最熟悉和最喜欢的汽车型号，恐怕绕不开大众捷达、吉利帝豪、奥迪A6L、沃尔沃S90这几款车。说到这看出来一个规律，有些车企愿意以词汇（单词）为车型命名，而另一些则习惯以字母+数字的组合为车型命名。以大家熟知的德系三强来说，奔驰、宝马旗下车型都是字母+数字的组合，而大众则用词汇来为每款车命名，并形成了长久的传统。

中国的汽车品牌中两种命名体系都有，但也有新的特点。例如吉利汽车像大众一样偏爱用词汇命名，例如上文说过的帝豪、博越、豪越、博瑞、星瑞、星越、远景、熊猫、嘉际……但也有些由某一主销车型衍生出来的新车型借用原名称的同事加一个字母或数字的后缀以示区分，例如远景X6、帝豪GL，但数量不多，属于特例。

另一家中国车企长城哈弗，则正在经历一次从字母+数字的命名体系，向词汇命名体系转换的过程之中。我们印象里的哈弗汽车都是以字母+数字命名的，哈弗H12456789，还曾经有一些衍生车型例如H2s、H6Coupe。后来又开辟了F产品线，有F5、F7和F7x。新款H6上市后舍不得放弃老款，就把老款拉个皮儿起个M6的新名儿继续销售。一串数字说出来虽然顺嘴儿，但同质化比较明显，不同产品的性格很难明确区分出来，也不利于初次接触者尽快记住。例如H9听起来只是比H6更大更豪，并未突出起全能越野的属性。所以，长城汽车旗下包括哈弗在内的诸多品牌近期新车型都采用了词汇命名体系，以加强名称与车型的联系，并提升名称的冲击力。

去年长城皮卡发布了一款新车叫炮，越野版的叫越野炮。相信听过一次你就忘不掉，回头还和朋友说：“哥们儿长城出了个新皮卡老带劲儿了，你猜叫啥名……叫炮！哈哈……”

炮就够雷人的了， å“ˆå¼—大狗这名儿就更出格了，简直不像个车名儿。但深究起来，用动物给车命名其实早有传统，美国汽车品牌福特最畅销的皮卡F150就有个越野版叫猛禽，还有一款肌肉车叫野马。雪佛兰科迈罗有个绰号叫大黄蜂。大众一代经典小车叫甲壳虫。有这些前辈在，哈弗大狗是不就顺耳多了。

紧接着魏派就就发布了一款杠杠硬的越野车坦克300。不得不说，用陆战之王命名越野车，的确够霸气。虽然H9和坦克300的越野硬实力差不多，但哪个名字更有硬派更霸气则一目了然。

长城主导的电动车品牌欧拉也开启了放飞模式，先来个黑猫、白猫，又整出来个好猫，整个儿一猫奴。不过话说回来，欧拉好猫设计得真不赖，里外都好看，十几万的价格能够达成500km的纯电续航里程，绝对有爆款潜质。

你以为这就结束了吗？没有，最近，哈弗汽车又发布新品了，车不重要，关键是名字——初恋。不管是大狗、好猫还是炮和坦克，都是具象化的名词，脑海里有个具体的东西与词汇对应。而初恋则是个美好的过程，谁都能想象或者回味一下初恋的感觉，但一睁开眼却又看不见摸不着。不得不说，用这种词儿给新车命名，脑洞够大的。但你细琢磨，这辆车的目标消费群体是年轻人，保不齐就正在初恋进行时，或者初恋刚结束不久还挺留恋呢。那买车的时候选一辆初恋，不是水到渠成的事吗。

给车起名也是门学问，你要是感兴趣，下回我再多聊点儿。

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