酱香拿铁火爆的原因

Question

如题所述

Answer 1

酱香拿铁之所以火爆，主要是人们对这两款跨界产品的联名感到了极大的兴趣。

白酒大家其实都很熟悉，咖啡更是如此大街小巷里到处都是各种各样的咖啡店，拿铁，卡布奇诺，玛奇朵等咖啡口味人人都很熟悉。咖啡和白酒一样，存放越久越香，所以这两种饮品上很少出现新品，缺乏新鲜感，年轻人更是对此产生了厌倦感。

酱香拿铁则抓住了这个行业痛点，采用白酒加咖啡的形式，让顾客耳目一新，从未喝过的味，引发了新鲜感，让人忍不住想要去品尝一番。

茅台大家都很熟悉，是国内高端白酒的代表，一瓶飞天价格是非常昂贵的，充满了神秘感，往很多年轻人都没有品尝过其味道，对其充满了一定的好奇心。茅台和瑞幸咖啡联名合作推出的酱香拿铁，咖啡里加茅台，这个组合让消费者引发了足够的好奇心。

酱香拿铁联名产生的效应

瑞幸与茅台联名，酱香酒+咖啡本身就有不少可以讨论的重点，比如联名产品的味道、咖啡+酒品类的可行性、喝酒是否可以开车等等，都能引发大家的讨论。

白酒+咖啡自带话题，这个产品本身兼具了传播力、关注度、新奇度，给人一探究竟的欲望，引起媒体、社群的自发传播。相关话题随即在微信、微博、小红书等社交媒体引发热议。

分析此次茅台与瑞幸联名，茅台作为百年高端酱香白酒品牌，其消费群体多为年龄相对较大的高端人士，而瑞幸咖啡的消费群体多为年轻消费人群，“酱香拿铁”的联名品牌一经推出，就引发年轻群体关注和讨论，在年轻人聚集的社群中也能看见很多用户自发的晒照和推广，从而成功打破了圈层文化。

茅台商标和瑞幸咖啡商标，很多人自发转发这两个看似八杆子打不着的组合，本以为是搞笑，没想到却是一个真实的品牌策划。无形中达成了品牌方预想的传播效果。