线上发布会并不是什么新鲜玩意，早在十几年前就有跨国汽车企业在其官方媒体网站上进行过。近几年随着微信等移动端软件的兴起，也有不少自主企业迫于预算的压力将新车发布搬到手机上。但一场突如其来的疫情让全世界的汽车企业都被迫将线下发布搬到了线上。
曾经严重依赖线下的汽车企业，把发布会搬到"云端"似乎有点玩不转了。先是奔驰等品牌日内瓦车展线上发布会的尬聊被喷，后又有了国内诸多汽车品牌把提前录制好的视频当作直播"糊弄"媒体和消费者。
不得不承认，面对全新的发布形式，所有的汽车企业都在探索。线上发布会仅仅是线下发布会搬到网上吗？线上发布会如何吸引媒体和受众的关注？上汽通用在9天的时间内，完成了凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌的三场线上直播发布会，三场完全不同风格的发布会让我们看到了上汽通用在线上发布形式上的尝试和努力。
9天3场直播 风格完全不同
昨晚（4月16日），雪佛兰大7座SUV开拓者用完全竖屏的方式在抖音上完成了直播上市。整个直播过程由"综艺小王子"杨迪和雪佛兰市场营销部部长吉祺炜的直播对话和嘉宾体验视频穿插进行。在长达一小时的直播过程中，直播间连线上汽通用雪佛兰工厂，由"虎哥说车"创始人于虎讲解了开拓者的制造工艺，将汽车工厂的生产制造流程、工艺等信息直接传播给了C端用户；而在介绍雪佛兰开拓者的大空间的环节，雪佛兰找来了职业收纳师进行了现场展示。整场发布会在轻松的娱乐化风格中，将开拓者的产品信息通过屏幕传递给了用户。
上周日（4月12日）的别克GL8 Avenir家族云端发布会可以称得上上汽通用近期这三场发布会中最好的一场。在主持人汪涵与资深培训师董威君一唱一和的对话过程中，别克GL8 Avenir的产品亮点被轻松的传递出了手机屏幕；而同时穿插的倪大红试车、小岳岳刁难车载智能系统、"霸道总裁"王耀庆在车内放飞自我、女排队员魏秋月用大长腿实测车内空间4个体验视频，全面诠释了别克GL8 Avenir的核心卖点——高级、舒适、大空间以及智能化。
官方统计数据显示，别克GL8 Avenir"云端"上市抖音直播间观看峰值50.1万，观众人数695.2万，音浪363.7万，直播小时榜一度冲上第一名；微信朋友圈直播间观看数48.7万；两大平台的直播效果为汽车行业第一。
更早一点的4月8日，在与"百变声咖"李如儒、"潮流主理人"李晨nic、"马甲线女王"袁姗姗、"科技自媒体达人"TIM、"潮流女王"关晓彤和"时尚达人"李佳琦的"过真招"，"玩真格"的互动中，凯迪拉克CT4上市，上汽通用完全把这场"云端"上市打造成了一场综艺秀。
回归发布的本质
没有了以往线下发布会的音效灯光、舞美表演，线上发布会回归了产品体验、讲解的发布本质，把产品核心信息更直接的传递给了C端用户。但缺少了仪式感和体验感的线上发布会要用什么形式才能让手机屏幕前的粉丝"点赞"呢？
上汽通用用三场风格完全不同的线上发布会给出了自己的答案。而4月10日晚，奥迪联合深圳卫视举行的新款奥迪A4L发布会，以"做更强大的自己"为主题，用一场TED演讲的方式完成了新车的上市。
摆在所有厂商面前的问题是：如何借助线上发布会将品牌和产品信息更有效率的传递给消费者？这也是所有厂商目前都在尝试的新课题。但有一点是肯定的，线上发布会的娱乐化、综艺化以及年轻化一定是正确的方向。
上汽通用的这三场线上发布会是疫情爆发以来让人印象深刻的三场发布会，虽然我们不能说这就是线上发布会应有的样子，但至少给我们提供了一些思考：线上发布会不是完全把线下发布会照搬到网上，也不是线下发布会的预案和备胎。有人说："上帝并没有关闭线下发布会的门，但是却打开了线上发布会的窗。"
在"5G"来临时，线上发布会可能会成为未来汽车营销的常态，只不过，疫情让它来得更快了。
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