网络整合营销4i原则是指

Question

如题所述

Answer 1

网络整合营销的4I原则涉及趣味性、利益相关性、互动性以及个性化。
1. 趣味性原则：在中国互联网这个以娱乐为主导的环境中，营销活动必须具备娱乐和趣味性，以吸引用户的注意力。
2. 利益相关性原则：在信息和服务泛滥的网络世界中，营销活动若不能为受众带来实际利益，将难以取得成功。
3. 互动性原则：网络媒体的互动特性是区别于传统媒体的关键。充分利用这一特性，通过互动式营销活动，可以更好地吸引受众参与。
4. 个性化原则：个性化的营销能够满足消费者的“焦点关注”心理需求，更易引发消费者的关注和购买行为。
网络整合营销的重要性体现在其理论的产生和流行于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出。整合营销强调根据企业目标设计战略，并合理配置企业资源以实现这些目标。传媒整合营销作为整合营销的一个分支，近年来开始兴起。在中国，现代大众传媒展现出一种新的传播模式，即从“以传者为中心”向“以受众为中心”的转变。整合营销提倡明确的消费者导向，因此，传媒整合营销理论对我国当前传媒业的发展具有重要的指导作用和实用价值。