①必须明确公众号定位。
「再小的个体，也没有自己的品牌」。
微信公众平台的slogan，是如此地吸引人，公众号这玩意，又容易开，头一热，手拿自己的身份证放到胸前，让朋友用iPhone帮你张照片，之后你打开浏览器，到微信公众号后台按照流程要求提交提交资料，就可以申请一个属于自己的公众号，开启自己的「品牌之旅」。
可如果你的公众号连个明确的定位都没有，你该怎么去经营属于你自己的品牌呢？乱来吗？碰运气？凡事预则立不预则废。公众号上线到现在也不过才5年，但竟然已经有2000万个帐号了，跟2000万个竞争者竞争，这压力多大啊，如果你心里没个数，冒冒失失地就想跑进来，怎么可能脱颖而出呢？
要如何定位呢？其实也很简单，只要你能想清楚自己的公众号是为什么样的用户服务，大概可以提供什么样的服务，你在这些用户身上大概能够怎么赚钱，定位的事就算是完成了。比如你想做一个美食号为你所在城市的用户提供本地美食资讯，你打算在优质的美食资讯中混杂优质的本地没事商家赚钱，你这个公众号的定位基本上就搞定了，下一步就可以细化内容规划了。
②在定位的基础上细化内容规划。
定位这事，一定要细致，定位细致，内容规划才能细致，内容规划越细致，做内容运营时才能越明确方向，有的放矢嘛。
还拿我前边举例的美食来说吧，如果你已经确定了你要做的行业就是美食，那这个帐号上一定不要出现美容的内容，不要出现地产、汽车什么的，哪怕这些行业都比美食赚钱，商家愿意跟你更多的钱，也不要出现——当然，能跟美食紧密地结合在一起的话则另当别论，比如哪个土豪楼盘要在自家的售楼处搞一次美食鉴赏活动，则是可以的。
但你也不能仅仅明确美食这个行业，美食也有很多的，最常见的的分法是下饭店和下厨房两种，爱下饭店的不一定爱下厨房，爱下厨房的不一定爱下饭店，这是两拨人啊，如果你想把粉丝弄得十分精准，你就只能专注于一个领域，如果你选择了下饭店作为发力点，就不要去搞下厨房的内容了，就不要教用户正宗的锅包肉是怎么做的了，没意义，用户只想知道到底哪家的锅包肉好吃，是老厨家的好吃，还是最东北的锅包肉好吃。
总之呢，你要规划得细，之后就是做内容计划表，比如我一次是推送单图文还是推送多图文，新店和老店该以怎样的比例搭配着推荐，周一到周日推送的内容有什么样的变化，爆款图文要安排在周几推送，这些都要详细地规划出来。
③在数据分析的基础上对内容进行微调。
内容规划做完了，不能一成不变啊，要根据数据表现随时进行优化。
还拿做美食来说，如果你发现推送的内容中跟韩餐相关的阅读量比较好，但东北老店的阅读量相对较差，那就说明你的用户中喜欢韩餐的人比较多，而他们中可能是学生和女生比较多，照着这的思路想下去，你就能大概推断出来，也许咖啡、简餐、潮店什么的，也会比较受他们喜欢，所以你可以适当地多些这方面的内容，把他们给留住。
做公众号这玩意，其实粉丝也是决定内容走向的，粉丝爱看的内容，你自然会多写，或者在写作的时候尽量往这上面去靠。怎么叫尽量往上靠呢，比如你是写情感的，但你的粉丝比较爱看八卦消息，所以你在写作的时候就尽量拿明星的感情做案例进行分析嘛。
但也不能完全按照粉丝的喜好来，如果完完全全按照粉丝的喜好来的话，你这公众号就会越做越窄，所以粉丝的喜好只是帮助你在内容上微调的。
首先，要确定公众号的运营目的。只有明确了公众号的运营目的，才能确立公众号的内容方向。否则，很容易遇到“写得好，但写得不对”的情况。
从公众号的运营目的出发，主要包括三大主要目的，分别是：品牌宣传、销售转化、用户服务。以品牌宣传为目的的内容偏向于品牌的对外宣传，以销售转化为目的的内容偏向于通过传播不断带来新的用户。
第二，要确定公众号的内容定位。内容定位就是你公众号的定位和用户人群定位，你的公众号是帮“哪些用户”解决“什么问题”的？你要不停地回答这个问题，最后你就能把你的内容定位确立下来，也会很清晰，什么该发什么不该发。
决定不去做什么内容和决定做什么内容其实同样重要，这样才能保证大家都在抢热点的时候，你会很清楚自己的账号到底跟还是不跟，不然容易蹭了热点却伤了品牌。
第三，要确定公众号的内容生产机制。内容生产机制，简单的说，就是内容每周发几条？每次发多少？内容的形式是图文、音频还是视频？内容的制作是原创、转载、约稿还是整合？
这要结合公众号的内容定位、团队的人员配置、公司可配置的资源来综合考量，最终确定出一个合理且合适的内容生产机制。
最后，要确定公众号的内容调性。内容调性就是人格化或账号风格，所谓人格化，就是根据你的内容定位和用户特点，以及公众号的关系，设计一个被用户接受甚至喜爱的形象。
以上就是做好内容规划的4个步骤，只有做好内容规划，才能持续地为用户提供有价值的内容。如果内容规划没有做好，可能会面临不知道发啥的尴尬局面。所以内容规划可以说是做公众号很核心的一项工作。
随着公众号的发展，越来越多的企业和个人都开通了自己的公众号，如果从零开始运营一个公众号，运营公众号首要就是做内容规划，规划的过程就是给公众号定位的过程，那该如何给公众号定位呢？
公众号的定位其实就是要解决几个问题：
1、你是谁？
2、用户是谁？
3、给用户提供什么？
4、想达到什么目的（赢利点）
都说选择大于努力，要解决上述的几个问题，就不得不提到定位3要素：
- 消费者需求外部环境自身实力
消费者有什么需求？以某读书的公众号为例，消费者的需求是：没有整块的时间和精力去完整的阅读一本书，也没有毅力将一本书看完，希望有人可以将一本书的精华部分分解出来，压缩成一篇文章，利用空闲时间来阅读。所以根据这一需求，做一个读书的公众号。
外部环境和自身实力。观察其他公众号的做法，分析运营模式，他们使用了哪些资源，而你有哪些资源可以利用，扬长避短。
『每天原创一篇，教你做运营』，关注微信公众号『营销航班』，By胡文阳
公众号经常推送文章内容，但是具体应该如何规划这里的内容呢？我主要分两大步来说：
1、首先，明确你的人群，以及你做账号的目的。比如，你是做美妆类的公众号，那么你的目标人群应该是关注美妆类的女性，你可以思考，这些人她们关注什么，她们会有哪些困惑，而哪些内容是我们能够持续输出的。另外，还有就是要考虑清楚，未来账号变现的方式。可以走电商，卖货的形式，也可以收广告费的形式。
2、根据以上分析，你可以把相关的内容做一个划分。一般来说，这个都会按照：吸粉—留存—活粉—转化的方式来安排内容的推送计划。
比如，针对吸粉，你可以通过各种方式，比如关注领取相关福利，比如跟同类账号进行互推，这些都是内容。
而针对留存呢，你可以日常推送大家感兴趣的内容，继续拿美妆类的账号来说，你可以规划，好物推荐、某款新品测评、化妆教程等等，当然，重要的是内容有料，能够给别人带来真正有用的知识。
活粉呢，主要通过一些活动，刺激大家互动起来。比如，节假日活动，你可以留言点赞送礼品，抽奖、发红包等等，重点是让大家愿意跟你互动。
转化呢，就是通过内容、活动等方式，刺激人进行成交。比如美妆类的账号销售一款商品，前面做测评，后面给出优惠价进行销售转化。
当然，具体的内容主要根据做账号的目的，目标人群来决定。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）