什么是品牌符号学?希望可以详细专业点.

Question

如题所述

Answer 1

品牌符号学是一门以品牌符号为专门研究对象的符号学,它是符号学的一个分支"与广告符号学等部门符号学相关。品牌文本是研究品牌的最重要对象，纵然是在营销学、管理学、消费者行为学中进行的品牌研究．也都是通过品牌文本来体现的。品牌作为一个独特的文本，有其相应的表意规律。要提升品牌研究的理论水平，构建属于品牌学特有的理论体系，必须立足于品牌文本，进行品牌的形式研究。而要分析品牌文本，比较合适的方法是符号学。因为“理论符号学的任务，是给所有人类寻找意义的活动(也就是整个文化的研究)建立一个公分母，寻找一个共同的理解方式”。中国的品牌符号学研究归纳为以下三种路径：在以鲍氏为代表的西方社会学家和政治经济学家的研究基础上来分析商品的符号价值并分析其与品牌的关系；从符号学角度探讨品牌的概念及命名：运用符号学原理通过对成功品牌案例进行剖析为品牌创建提出启示和建议。