线上和线下营销的区别及优劣性：
区别：地点、使用工具、操作方式、针对人群都不一样。
优劣性：
1、产生需求环节：消费者如何唤起需求产出需求往往是购买的第一步——在让消费者购买你家的巧克力蛋糕之前，往往需要让他们先意识到自己需要这种蛋糕。而在这一步中，不同产品就出现了差异——有的产品很难在线上让消费者产生需求，有的产品则很难在线下营销策划让消费者产生需求。
2、节约企业的成本预算：相对于过去企业所采取的传统营销方式需要借助电视、广播、纸媒等媒体才能开展营销活动，网络营销不仅能够提升营销的精准度，还能把控整体的营销情况，减少营销开支，从而节约企业经营的成本预算。
3、覆盖范围广：传统的营销方式属于需要在实体店铺或具体场景中进行的营销方式，通过传统媒体将广告公司制作完成的广告投放到全市、全省甚至全国范围，范围越大成本越高，而网络营销可以通过互联网就把广告投放给全国用户甚至是全球的用户，直接减少了广告投放过程的环节，还使得广告所能覆盖的范围更广。