第1个回答 2012-05-12
广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体。广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任。广告代盲人与其他广告主体是经济合作关系。享有同等的法律地位。
广告代言人在商业广告活动中与广告主、广告经营者、广告发布者等广告主体之间的关系是通过平等、自愿的契约而结成的经济合作关系，广告代言人不隶属于其他任何广告主体，广告代言人在一102 一商业广告活动中的交易行为是独立自主的行为。
从广告代言人在广告中获得的经济收益来看，广告代言人所获经济收益依赖于商业广告，但不依赖于商业广告给广告主带来的经济利益。一般来说，在广告设计制作完毕，广告主尚未利用广告获得经济利益之前，广告代言人已从商业广告中获得了先前约定的经济收益，已从商业广告中脱离出来。这也就意味着：无论广告将来能否给广告主创造出经济效益，创造的经济效益是多还是少，广告代言人的经济收益都是既定的。
广告代言人代言虚假广告时的责任：
1.消费者权益的救济
尽管我国司法实践中法院没有支持消费者对形象代言人的诉讼请求,但是消费者的合法权益应该并可以受到法律的保护,也就是说因虚假广告不真实宣传造成消费者的损害,形象代言人应该承担民事赔偿责任。在我国立法目前尚不完善的情况下,法院可以适用一般侵权行为理论追究代言人的民事法律责任,以实现对消费者的救济,从而保护消费者的合法权益。理由有如下几个方面:
第一,代言人的行为具有违法性。虚假广告是指以牟取非法利益为目的,利用不真实的广告损害消费者和其他经营者的合法权益,扰乱市场经济的行为。虚假广告违反了我国《广告法》和《消费者权益保护法》等法律的规定。虚假广告的形象代言人对产品或服务作不真实的宣传,夸大效果对消费者进行诱导,是一种民事欺诈行为,其行为侵犯了消费者的知情权,对消费者的人身和财产造成了损害。形象代言人的行为违背了诚实信用原则和公序良俗原则,是一种权利滥用行为。这种行为损害了消费者的合法权益,也损害了社会公共利益。民法基本原则是一般条款,具有补充作用。在没有直接的法律依据的情况下,法官可依据民法规范进行判决。
第二,形象代言人具有过错。广告应具有真实性,不得做虚假宣传进行诱导或欺骗消费者。这不仅是法律的明确规定,而且也是基本的道德要求,同时也是一个正常人的基本社会常识。代言人是完全民事行为能力人,具有一个理性人所应有的认识能力和判断能力。由于代言人的行为的潜在影响力,因此也应对潜在的消费群体尽到合理的注意义务,善意的行使自己的权利。广告的发布无疑需要经过相关部门的审查,但也并不能说明代言人不承担任何义务,代言人对相关审批手续和广告语言负有合理注意义务。由于代言人对虚假性的语言是能够识别的,同时作为一个理性人也能预见到由此产生的消极影响,因此在很多情况下可以认为代言人对消费者造成损害是一种放任态度。
2、虽然目前法律没有明确规定代言人应对虚假代言承担责任,但学者们普遍认为,代言人应对虚假代言承担法律责任。其主要理由是代言人虚假代言违背了诚实信用原则,侵害了消费者的信赖利益和知情权,应当承担缔约过失责任和侵权责任。本回答被提问者采纳