一、新技术的出现是媒体业发展的关键动力
媒体业的革命，正如工业革命一样，伴随着新技术的出现和应用而发生重大变革。回顾历史，从造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机，到广播、电视、计算机、互联网，每一次技术的发明和应用都推动了媒体的发展，加快了媒体革命的步伐。媒体从平面黑白向彩色立体、从声音媒体向声频视频相结合、从单一媒体向多媒体、向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体的出现并广泛应用于受众中的时间越来越短。这种趋势不仅体现在广播、电视、互联网的广泛应用上，还体现在影响范围的广泛性上。新技术的采用使得网络可影响的范围扩大到全球，而电视主要影响一个国家，广播影响局部范围，书报刊则依赖于印刷数量。新技术的应用是媒体业不断发展和进步的根本因素，其应用时间更短，影响范围更广。
二、媒体变革总是朝多样化和丰富的方向发展
与工业革命不同，媒体业的变革总是丰富了媒体内容，使媒体表现形式更加多样，为人们所接受。新媒体的出现并没有直接取代以往的媒体形式，而是扩大了媒体产业的产业链和产业规模。报纸、杂志、广播、电视、网络、新兴的流媒体等都在各自领域内发展，并呈现向上发展的趋势。尽管新媒体的出现可能使传统媒体占有的广告份额减少，但随着媒体产业规模的不断扩大，传统媒体所占有的绝对广告总量仍在递增。
三、新旧媒体呈现竞合态势
在媒体发展过程中，每当有新媒体出现，各种关于新媒体取代旧媒体的议论总会出现。然而，多年来，随着技术的进步和新媒体的增多，我们并没有看到传统媒体的消失，反而更多看到新媒体与传统媒体的合作。他们之间既存在竞争，也存在合作的关系。例如，电视的出现并没有使平面媒体消失，反而促进了平面媒体的增长，并促使新的纸媒如广播电视报、声屏报的出现和快速发展。网络的出现也使传统媒体出现了狼来了的呼声，但事实证明，互联网媒体很多时候还是需要依赖平面媒体提供内容。
四、新媒体的出现呈现出更加垄断和集中的特点
新媒体的出现使得媒体行业呈现出更加垄断和集中的特点。媒体越新，数量越少，越集中。这说明进入新媒体的门槛越高，大众对新媒体的关注和信任度更集中，新媒体自身的竞争更加激烈。例如，网站的兴起时有很多网站出现，但现在剩下的知名网站数量有限。液晶电视广告的竞争也较为集中，如分众传媒成为市场上的主要竞争者。相比之下，进入门槛相对较低的旧媒体，进入的各方力量较多，竞争更加充分，整体生命力更强。
总结来说，推动媒体发展最根本的原因是受众的需求，是随着新技术的应用而不断壮大的受众需求。没有这方面的需求，任何媒体都没有发展的可能。
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