《反不正当竞争法》第五条第（三）项禁止经营者从事市场交易的行为是采用“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”的不正当竞争行为。
工商机关在执法实践中，对企业名称的简称或字号，以及外国（地区）企业名称能否予以规制、保护？笔者认为，根据最高人民法院的相关司法解释以及国家工商总局相关答复，对“擅自使用他人的企业名称或姓名”不正当竞争行为，可从以下几方面进行认定：
《反不正当竞争法》规制或保护的企业名称和姓名范围
1. 知名字号、境内依法登记的企业名称、在中国境内进行商业使用的外国（地区）企业名称，属《反不正当竞争法》保护的企业名称范畴。
《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（以下简称《审理不正当竞争民事案件解释》）第六条第一款明确规定：企业登记主管机关依法登记注册的企业名称，以及在中国境内进行商业使用的外国（地区）企业名称，应当认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“企业名称”。具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“企业名称”。
2. 被控侵权的企业名称包括在中国境内进行商业使用的外国（地区）企业名称。
国家工商总局《关于开展打击“傍名牌”不正当竞争行为专项执法行动的通知》规定：对企业名称（包括在中国境内进行商业使用的外国或者地区企业名称）中使用他人具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，引人误认为是他人的商品的，可以依照《反不正当竞争法》第五条第（三）项的规定认定处理。该通知明确将相关公众知悉的字号作为企业名称予以保护，同时规定被控侵权的企业名称包括在中国境内进行商业使用的外国（地区）企业名称。
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