文创。人们通常会把"文旅"理解成"文化＋旅游"，这么理解也许不能说是错的，但是就市场需求来看，如把"文旅"理解成"文创＋旅游"，则会显得更完整也更严谨一些。相对于"文化创意"的概念，"文化"就显得单薄了许多，这种单薄如果作用在市场上，就会表现成为竞争力的不足和竞争手段上的欠缺。简单地解释一下，"文化"和"文创"的区别就在于"差异化"上面。就文旅项目而言，文化所指的都是传统文化领域的概念，客观地讲，传统文化相关的地区、城市，其文化旅游开发都已经具备了一定的基础，不会再有太多的传统文化项目留到现下等着做文旅的人来"收割"。同时，因为既有项目的强势存在，也会给新兴文旅项目带来很多经营、管理、发展方面的压力。将"创意"融入于文化之中，则会给市场带来新的变化和机会，既可以保证新项目不和老项目"撞车"，又可以让新项目更加具有生命力。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考