营销进入精打细算阶段，新品牌怎样才能在小红书实现「长期...

Question

如题所述

Answer 1

不是每一个新品牌都有烧钱的资本，也不是每一个新品牌都可以做到100%砸钱后一战成名，甚至对于新品牌来说，连“时间”都挥霍不起！

在各行业新品牌林立，每个品牌都绞尽脑汁扩销量、提声量的当下，身为新品牌的掌舵人更应该谨慎务实，精打细算，毕竟一旦走错路子，就意味着“隔壁”那家品牌跑你前头去了，随后就是一步落后，步步落后！

劣势在于缺乏“长期主义”！

小红书平台现在已经成为了无论是大中小品牌，还是新老品牌都在争夺的营销主要阵地，也有很多新品牌将小红书作为品牌入局市场的营销第一步动作，但是有很多新品牌在小红书砸了很多钱，做了很多笔记，还是没有达到预期的效果，有的只是昙花一现，重点就是忽略了长期主义！

长期主义，这个也是五维传播体系内一直强调的，内容营销不以某次的流量目标为目标，而是要把品牌的维度提升考虑在内，做真正贴近用户场景的内容，做真正优质的内容，进而沉淀为品牌自有内容资产！部分新品牌将“短期销量爆破”策略当做“营销的全部”，进而让如流星一般，短暂绚丽，然后在“后劲不足”的情况下黯然落地！

事实上，着重从“长期主义”这一角度探索与挖掘新品牌可持续发展路径，已经成为当下众多新品牌以及营销机构广为关注的话题。

近几年，五维传播更是携手诸多新品牌，以“长期主义”作为品牌发展宏观框架，用短期爆破策略作为节点穿插，进而打造了一系列品效合一的小红书经典营销案例。

五维传播“长期主义”营销模式

基本框架分享

01内容反复推新，用内容生产力，沉淀品牌内容资产

时间的敌人是潮起潮落的流量，而时间的朋友是一本万利的内容！

持续性的优质内容输出，是一个老生常谈的话题，同时是长期主义最基础的落脚点。当然，内容不应该仅仅停留在营销层面，它需要与品牌IP共生，随消费者不同节点关注的不同层面信息而变化，以此来帮助企业获得短期关注和长期业务价值。

当然，对比以往“写一万篇”文章，你就是行业专家的情况，现如今的新品牌则更需要对市场保持高度敏锐，去感知什么样的内容更适合当下行业，更能触及消费者内心，实现对消费者心智的提振或共鸣。品牌内容输出的真正目的在于“沉淀品牌内容资产”，通俗来讲，就是强化品牌在消费者心中的存在感

02深耕场景营销，强调产品给用户带来的真实体验

如何给予用户最直观的感受？

不是单单以产品为中心，不是大范围、大篇幅的罗列产品优势，不是大图贴字把产品点列出来，而是仅需要将产品放在特定试用场景下，消费者日常使用场景下，分享“消费者”试用带来的体验，靠近不同消费者关注的类型，例如成分党、体验党、颜值党等等，正所谓“是骡子是马，出来溜溜”，实践出真品！

小红书的场景化营销近几年愈来愈火，原因正在于此，毕竟消费者“不好骗”且更相信“耳听为虚眼见为实”了。

03拒绝唯流量论

流量很重要，但是在当下消费者愈来愈精明的大环境下，唯流量论逐步难堪大任。各类营销手段吸引流量固然可行，能转化者多少？倒不如“鲜花开放，蝴蝶自来”。毕竟，做好品牌建设，并通过品牌效应吸引更多高价值、高转化的流量更为实实在在！

一句话，五维传播系统下的小红书“长期主义”营销策略，重视建立更健康的品牌形象，更科学的品牌营销体系，并以此让新品牌生命周期更持久，在保持差异性竞争优势的同时，获得更高的投资回报率！

*部分,如有侵权,请联系删除

五维传播

五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与长大

一个品牌的长大，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展

五维传播价值：

1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象

2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场

3、广告投放合理有效，不浪费广告费

4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力

5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者

6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性

7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。

8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。

五维传播案例：

1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌

2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光

3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升

4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈

5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一

6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一

五维传播“产品组合”套餐：

1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品

2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与长大，塑造品牌权威，体现品牌专业

3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知

4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力

5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案