1 文化回归，人们对欧美家居风格的盲从不再，对东方文明的重新定位
2 人们对生态自然的深刻理解，天人合一，打造原生态人居环境
3 对老祖宗，父辈的追忆，继承，发扬，再加入现代简约时尚元素
新中式家具当前发展现状
家具市场风格的转变是家具行业发展过程中最明显的特征,而新中式风格已成为家具市场的发展趋势。其概念自从90年代被提出后,新中式就似一阵暴风,席卷了整个家具行业,从一开始的配角存在到现在的稳健上升势头。
新中式已成为家具市场最具张力的热门关键词之一,从百度指数的数据来看,“新中式”关键词日均搜索量2000以上。在2018年京东618促销活动数据统计中,新中式家具销售额达到去年的10倍,可见新中式家具备受消费者的高度关注与青睐。
底部数据可见
2011年新中式搜索量开始增长,2017年起呈现井喷趋势
风格的崛起到底是由什么决定的?日本作家三浦展在《第四消费时代》里将1912年到现在人类的消费划分为四个阶段:第一阶段解决温饱,第二阶段强调物质,第三和第四阶段强调精神上的满足和消费。
自中国步入21世纪之后,国民生活总体奔赴小康,消费者对家具的需求也逐渐改变,更关注家具的设计、功能、材质、文化、绿色等各方面因素。如今家具市场上走火的新中式风格家具与当下的消费升级密切相关。而国人对传统文化的重视,又使新中式脱颖而出,成为当下流行风格中的一颗超新星。
发展迅猛的原因分析
新中式的迅猛发展有目共睹,大致原因概括来说为以下几点:
1.文化优势:新中式以传承中国传统文化为主,新中式家具设计多以明清时期家具外观为基础,延续国内传统文化。新中式崛起的背后,它代表着中国人由内而外与生俱来的生活方式;是世代相传、一步一步演化到今天,潜移默化的文化主张。
2.注重功能与时尚:较之传统中式家具,新中式家具更加注重家具使用功能。设计中将人体工程学原理融入传统造型中,充分考虑现代人生活的实际需要。删繁就简,以纤细简洁为主,并汇聚了中外家具中的一些时尚潮流元素。颜色也更加时尚年轻,会更多地考虑到与家居环境的整体搭配,以及当下流行色。
3.符合当下国家政策:国家正大力推动传统文化传承与发展,鼓励文化产业建设。诸如《国家宝藏》《中国诗词大会》《诗书中华》等传统文化类综艺节目的走火,也证实国人内心深处亦是在寻求中华文化带来的归属感与民族自豪感。
4.“新中产”的兴起:从家居消费的年龄特征来看,根据相关调查研究数据,中青年为家居消费的主流消费群体,家居消费群体年轻化趋势明显,25 岁-35 岁消费者占比合计为66%。这些有购买力的年轻消费者,喜欢有独特风格和个性化的产品。那些结合了现代元素,融入了人体工程学的舒适而时尚的新中式家具,正对他们的口味,所谓“得新中产者得天下”。
中国家居消费群体年龄分布情况
资料来源:公开资料,中国产业研究报告网整理
天时地利人和,也难怪近几年新中式能够在家具市场屹立不倒。在此大环境下不难预测,新中式在未来几年甚至数十年都将是家具市场中的主流风格之一。
东家在新中式家具市场的发展前景
1.东家多产品矩阵优势:
东家多年来专注新中式风格家具,现旗下有七大产品系列。多产品矩阵更好地打开新的细分市场,横向扩张产品品类,纵向收割消费群体,构筑与其他企业新的竞争优势;同时新的系列产品出现可以与原先的形成非常完美的渠道和产品的配合、互补。
东家把无形的东方文化,注入到有形的设计中,通过融入现代人的生活方式和时尚审美,打造“现代东方,时尚混搭”的生活空间,更好更全面地满足消费者的需求。
2.原材料占优势:对于实木家具产业而言,木材资源是必不可少的基础性要素。随着实木家具行业的做大做强,对木材资源的需求也逐年增加,然而中国的木材资源相对稀缺,因而在实木家具行业,企业所占有的木材资源决定着一切。作为新中式家具中的土著品牌——东家家具在非洲自拥有木材深加工基地。截止2019年1月,第二木材深加工基地已建成,木材资源相对优质充足,可满足批量化生产的市场需求,摆脱家具生产用材之困,发展空间更大。
从森林拥有、木材砍伐、锯板、烘干,到特聘育苗专家进行林木补种形成完成的绿色木材利用链条,走发展可持续道路。
3.家具在设计创新占优势
随着新中式风格的飞速发展,市场上也出现了一些不和谐的音符,如同质化严重、不注重原创设计、新瓶装旧酒等现象。东家从2008年推出市场以来就坚持打造新中式实木家具,马不停蹄,在发展中不断规划品牌战略,在经验沉淀、产品创新等方面占有绝对的优势,多次在家具展上获奖。
4.互联网营销优势
当今家具行业的销售模式已发生变化。除了线下的门店销售,还要在渠道拓展上找到属于自已的主场进行深耕细作,互联网销售便是很好的渠道。东家已采取了线上引流,线下拓客的营销策略,将“互联网+”深刻植入整个企业的发展。
除了以往的淘宝等原有的电商渠道,东家还在各种传播平台上进行宣传,如图文、短视频、直播等各种内容,提升线上导流线下交易的转化率。
读懂了新中式,你才能读懂当代中国人,读懂当代中国市场。如果看不懂它崛起的内在逻辑,你就等于抛弃了中国家具市场的未来,
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