在产品整体概念中最基本、最主要的概念是()

Question

如题所述

Answer 1

核心产品层构成了产品整体概念中最基本、最主要的部分。根据菲利普-科特勒等知名学者的观点，产品整体概念可以大致分为五个层次：核心产品层、形式产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。这一概念体系清晰地反映了以顾客需求为中心的市场营销理念，其范围和内涵均由顾客需求决定。企业可以根据不同层次和内容来与竞争者进行有针对性的竞争，或从整体上突出产品的竞争优势。
产品策略在企业经营战略中占据着至关重要的地位。企业需要明确自身能提供什么样的产品或服务以满足消费者的需求，这是解决产品策略问题的核心。在很大程度上，企业的成功与否取决于产品满足消费者需求的能力以及产品策略的正确性。产品策略是市场营销4P组合（价格、产品、促销和渠道）中的核心，是制定价格策略、分销策略和促销策略的基础。
从社会经济发展的角度来看，产品的交换是社会分工的基础，企业生产与社会需求之间的统一是通过产品来实现的。企业与市场之间的联系主要是通过产品或服务来建立的。对企业内部而言，产品是生产活动的中心。