哎,你太不了解主播的收入结构了。对他们来说打赏与礼物都是小钱啦,毛毛雨。下面我就李佳琪的主要收入来源给你算算账。
我们先来看看李佳琦在各平台的粉丝数量:淘宝直播粉丝1531.08万,抖音粉丝3671.3万,快手粉丝555.8万,微博粉丝878万,B站粉丝62.3万。加起来看,李佳琦全平台粉丝超过6600万。
我们尝试从淘宝直播、抖音和淘宝店铺三方面来解构李佳琦的收入情况。
淘宝电商主播的收入通常分为2个部分,坑位费和佣金。从阿里V任务平台来看,李佳琦淘宝直播报价在15900元-1038890元之间。
网传李佳琦和薇娅的坑位费均超过4万元,佣金在25%-40%不等。虽然佣金是大头,但实在难以估算,我们暂且只算坑位费。李佳琦一场直播会播20个商品左右,一天光坑位费就有80万元。假设一个月直播20场,那么一个月的直播坑位费是80*20=1600万元,一年就是1亿9200万元。
根据星图后台显示,李佳琦抖音账号「李佳琦Austin」的1-20s和21-60s广告报价均为80万元。目前为止,「李佳琦Austin」在抖音上发布了289条视频,完成任务31个。
李佳琦2018年底开始发力做抖音,在2019年前共发布17条视频,占总数的5.88%。我们用这个比例估算其在2019年接到的任务数是31*(1-5.88%)≈29个。那么在抖音星图平台,李佳琦这一年的收入是80*29=2320万元。
目前李佳琦有三家淘宝店铺,分别是“佳琦全球严选”、李佳琦专属店”和李佳琦海外专属店”。
我们算了三家店铺所有在架商品的月销售额,“佳琦全球严选月销”282万元,“李佳琦专属店”月销3511万元和“李佳琦海外专属店”月销174万元。其中,“李佳琦海外专属店”6月开业。
在淘宝店铺这块,李佳琦的年收入是(282+3511)*12+174*6=46560,也就是4亿6560万元。需要注意的是,李佳琦经常用自己店铺的商品在直播间做秒杀,秒杀价格远低于目前的商品标价,这个数字可能略有水分。
李佳琦三家店铺的商品基本上都是美妆护肤品,且都是经销商的形式,并无自营商品。屈臣氏2018年财报显示,其利润率为9.57%。我们姑且算李佳琦淘宝店铺的利润率是9%,那么淘宝店铺的利润就是46560*9%=4190.4万元。
从淘宝直播坑位费、抖音星图平台、淘宝店铺三方面汇总来看,李佳琦一年收入2亿5710.4万元。
我们再来看看抽成比例。
李佳琦是美ONE联合创始人。天眼查显示,李佳琦是三家公司的股东。上海李佳琦文化传媒工作室投资占比100%,上海妆佳电子商务有限公司投资占比49%,宁波镁麒电子商务有限公司投资占比49%。上海妆佳电子商务有限公司和宁波镁麒电子商务有限公司均为美ONE和李佳琦共同出资成立的。
我们姑且算李佳琦的抽成比例是49%,那么李佳琦的年收入就是2.57104*49%≈1.26亿元(不含直播佣金、广告代言等收入)。