在当前社会，企业面临的消费者群体日益复杂，呈现出混合型的特点。这些消费者既享受实体商店的购物体验，又重视网络的便捷，对个性化服务的需求与对社交分享的追求并存。他们的行为模式不再单一，既受网络影响，又受传统价值观影响，形成了独特的消费习惯，与传统消费者和网络消费者有着显著区别。忽视这部分消费者，可能导致市场营销策略失效，甚至带来负面影响。
在现代市场营销理论中，理解消费者行为是企业制定有效策略的关键。现实中，存在一部分中间型消费者，他们既利用互联网获取信息，又保留着传统购物方式。他们的行为跨越线上线下，体现了传统与现代、理性与感性、虚拟与现实的交融。这些消费者并非单纯的传统或网络消费者，而是两者融合的产物。
在市场定位上，尽管科技发展影响了消费者行为，但人类的基本需求和习惯依然存在。网络并未完全改变消费者的购物方式，混合型消费者更倾向于利用网络获取信息，但在实体商店完成购买。时间与便利性成为未来消费者的重要考量，他们期待快速、便捷的购物体验，这促使更多传统消费者转向网络购物。
网络消费者的增长虽然有所增加，但比例仍然相对较低，且增长速度有限。大部分消费者倾向于混合型购物模式，仅使用网络收集信息，而在实体店购买。因此，企业不能仅依赖网络市场，而忽视了混合型消费者的潜力。
未来，企业成功的关键在于理解和适应混合型消费者的心理与行为特征。只有深入研究这些特性，制定出针对性的营销策略，才能在激烈的市场竞争中立足。混合型消费者不再是单一的群体，而是企业必须面对和满足的多样化需求。
混合型战略是稳定型战略、增长型战略和紧缩型战略的组合，事实上，许多有一定规模的企业实行的并不只是一种战略，从长期来看是多种战略的结合使用。