第1个回答 2012-09-15
品牌策略报告(大纲)
1 前言（阐述理论）
1.1 品牌规划的提出及原理
1.1.1 提出品牌规划的意义、目的，品牌规划作用。
1.1.1.1 产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。
1.1.1.2 最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。
1.1.1.3 品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。
1.1.1.4 影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。
1.1.1.5 品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。
1.1.1.6 包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。
1.1.1.7 品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。
1.2 品牌规划的策略及构成
2 行业趋势及目标确定(战略分析)
2.1 市场品牌现状
行业品牌发展过程及趋势
2.2 受众认知目标（短期——中期——远期）
品牌认知度短期达到多少,中期达到多少,远期达到多少
2.3 传播目标（短期——中期——远期）
品牌美誉度,渗透率短期目标,中期目标,远期目标
3 常见品牌对比分析和自身资源分析
3.1 常见品牌现状分析
3.1.5 不同品牌模式分析
3.2 自身现状
3.2.1 品牌位置
3.2.2 品牌结构
3.2.3 品牌特点
3.2.4 买点
3.2.5 产品口号
4 品牌结构
4.1 确定品牌结构
4.2 必要性、可行性
4.2.1 从战略角度阐述品牌策略的可行性及必要性
5 品牌、品类定位及核心概念
5.1 市场区隔、占位
品牌及品类档次定位
5.2 品牌层面
5.2.1 竞争品牌诉求
高端中高档品牌诉求分析
5.2.2 目标消费群体分析
5.2.2.1 心里（感性）
目标消费者心理感知分析
5.2.2.2 生理（理性）
目标消费者理性感知分析
5.2.3 结合自身现状提炼差异化核心价值
5.2.4 核心价值的表现
5.2.4.1 品牌形象
5.2.4.2 品牌个性
5.2.5 广告创意延展点
5.3 品类层面
5.3.1 品类结构划分
5.3.1.1 自身产品品类结构
5.3.2 品类目标消费群体区隔
针对每个品类细分消费人群
5.3.3 品类传播要素分析（概念、包装）
每一品类命名一个品类名称，能够传达出品类特点。
细化各品类传播概念、包装风格及材质建议
6 品牌识别
6.1 品牌识别规划
6.2 品牌设计建议
品牌名称建议
品牌形象定位
品牌核心价值
品类名称、概念、卖点的应用
6.4 代言人策略
选择代言人利弊
选择代言人类别
这是一般企业品牌策划的基本大纲，按照这个框子弄不会跑偏。
第2个回答 2019-08-17
品牌营销咨询公司可以帮助我们如何让品牌在消费者心理树立不同的形象，品牌策划对于品牌的帮助同样很大，不仅为品牌策划各种营销手段，还会增加品牌在市面上的曝光率，这一点对于企业来说是非常重要的，但是企业的品牌策划也不是随便就能成功的，里面还是会有很多要点和门道，一起来看看吧。
1.企业形象的核心是标志，市场上很多标志都是经过多重凝练而设计出来的，若没有人解释，很多消费者往往云里雾里，不知所云。标志本身就是一个视觉符号，高度凝练或高度片面是标志与生俱来的属性。
2.视觉营销是品牌策划其中的一个要点。人类主要是靠视觉来获取信息的，如何让标志说话，是品牌策划者所努力的方向。如果标志没有表达企业的文化、企业的特色，没有任何实质的信息，并不能快速吸引消费者的眼球，所以也就没有任何意义了。
3.品牌策划的另一个要点就是品牌推广。品牌形象设计，品牌定位成功之后，销售数据管理方法与实际应用价值分析、数据管理工具设计、数据营销策略的制度与督导《目标、计划、方法》顾客购买总成本与总价值解析。
只有在掌握了上述文章所提到的要求后我们才能利用品牌策划为企业实现盈利的目的，而不是做很多的无用功，所以要点的理解和运用在品牌策划的时候是非常值得关注的，你学到了吗？