造成加拿大鹅股价持续下跌的原因是,加拿大鹅在中国市场遭到了迎头痛击,并且中国市场占加拿大鹅销售总额的大部分,加拿大鹅最重要的市场板块出现了问题,那么股价下跌也自然是理所当然。
这个品牌的负面新闻主要有两个,此前曾经因虚假宣传被处罚,他们在宣传当中用了各种夸张词汇,并且还虚构事实,受到了严厉的处罚。而在2021年12月,又因为中国和国外退货标准不一样,引起热议。上海有一位女士在购买了他们家品牌的服饰以后,发现货品质量有很大的问题,于是上门寻求退款,但是却被告知无法退款。这期间仅仅过了一天而已。而在官方网站上加拿大鹅表示30天内可以退款,而门店却说中国大陆的所有门店都不能退,这样的双重标准让很多人都不满意。而且加拿大鹅在圣诞节期间还特地延长了可以退货的时间,这就更让人不满了,简直是在明目张胆的针对中国消费者。因为这个事情,加拿大鹅的股票持续下跌,短时间内是没法恢复了。
中国市场绝对是加拿大鹅最重要的市场之一,这个品牌本来只是一个小众品牌,后来因为各种营销推广被好莱坞明星带火,进入中国以后,因为宣传恰当,在国内有了很大的市场,就像iPhone一样。加拿大鹅在本土仅有9家门店,在美国只有5家,而在中国就有17家直营店,其中大陆就有13家。由此可见,中国市场对于加拿大鹅的意义,我觉得这个品牌很像iPhone,购买者并不一定是真正需要,或者说并不一定适合消费者。而如果这个品牌能够像iPhone一样发展,以后肯定是有很好的前景,然而这件事一出,这个品牌或许有可能会一蹶不振,当然也仅仅是可能。但不管怎么说,中国市场出现问题,对于加拿大鹅的股价确实影响很大。
一般这类事件引起热议,声讨者往往是不会购买他们的人,或者有些人在声讨,但是等到事件风波平息以后,该买还是买。其实大部分人都一样,购买某件物品,基本不会去关注他背后的一些声誉问题,除非购买这件物品确实会造成很恶劣的影响。