耐克的广告发展史
1967
年
Knight
与
Bowerman
开设蓝带体育公司,
注册成
BRS, Inc.
蓝带公司
就是耐克的前身。
1971
年
BRS
公司与
Onitsuka Tiger
的关系转坏,令
Knight
开始创造一只运
动鞋新品牌。
Knight
聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生
Carolyn Davidson
设计新品牌,并把品牌放在鞋的侧面。除了新标志外,
BRS
公司亦需要为其新
产品定一个新名字,十多个建议,包括
Knight
最喜爱的
'Dimension Six'
皆遭受拒
绝,直至
Jeff Johnson
想到耐克,希腊胜利女神的名字。
1972
年首件耐克产品,以
Swoosh
为记认,送到俄勒冈州
Eugene
,供参加
美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1973
年
美国纪录保持者
Steve
Prefontaine
成为首位穿著耐克跑鞋的主要径
赛运动员
1977
年
耐克
印刷广告引入标语
'There is no finish line'
,大受欢迎,并因应
顾客需求推出海报版本。
1978
年
网球选手
“
坏孩子
”
麦根莱与耐克签约。
1982
年
Dan Wieden
与
Dave Kennedy
开设自己的广告公司,在
4
月
1
日把
耐克带至新公司。
10
月,耐克
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。
1985
年
耐克
与篮球员迈克尔
·
乔丹签约。
为迈克尔
·
乔丹推出的第一代篮球
鞋
Air Jordan
,原本被
NBA
禁制,并引来公众广泛关注。引入
Air Jordan
篮球鞋
系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克里及约翰
·
史托顿。
1987
年
首次推出耐克
Air Max
运动鞋,
使用更大的空气软垫,
并首次设计
成在鞋底中间侧面亦可看到。
这成为了第一代
Air Max
品牌技术,
其后并推出更
多代产品。第一代
Air Max
的电视广告,使用披头四乐队的歌曲
Revolution
,是
披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。
1988
年
耐克首次推出
'Just Do It'
口号。
1989
年
耐克推出一款专为训练
(cross-training)
而设计的运动鞋,
并有一系列名为
'Bo Knows'
的纪念性广告,由参与两项运动的运动员
Bo Jackson
任主角。
1993
年
巴克里
在一个具争议性的耐克电视广告出现,声称
'I am not a role
model.'
1994
年
耐克与巴西国家足球队签下长期合约。
1995
年
耐克推出电视及平面广告计划,名为
'If you let me play'
,指出鼓励年轻
女性参与运动的多项益处。
1996
年
耐克
与高尔夫球手活士签约,活士使用耐克
Golf
产品。当时活士刚由
业余转为职业球手。
1996
年
耐克
在亚特兰大奥运会的广告惹来争议,当时的宣传口号
'You
Don't
Win Silver
—
You Lose Gold.'(
你不是赢得银牌,
只是失了金牌
)
引来不少人,
包括
多位前奥运银牌及铜牌得主的猛烈批评。
1998
年
曾经有段时间
,
耐克在民意调查之后将
"Just Do It"
的宣传口号改成了
"I Can"
1999
年
虽然初时被批评会引致对千禧年的忧虑,耐克的电视广告
'Morning
After'
赢得
2000
年艾美奖最佳电视广告。
广告内容是一个年轻人在
2000
年
1
月
1
日出外跑步时,
经过一个又一个人们忧虑在
2000
年会发生意外及问题的场面。
2000
年
耐克
推出
Shox
吸震及支持系统,首先由文斯
·
卡特等美国国家篮球队
队员在
2000
年悉尼奥运穿著。
2001
年
耐克创办
Casey Martin
奖。该奖项每年皆颁发予在逆境中力求进步
的运动员
—
不管困难是身体上的、
意志上的、
社会上的还是文化上的。
奖项的名
字取自
Casey Martin
,一位因心脏的罕见毛病,与美国最高法院据理力争,终得
以在比赛中使用高球车的专业高球手。
2002
年,耐克凭名为
“
移动
”(Move)
的电视广告第二次获得艾美奖。
2003
年,耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖
(Advertiser
of
the
Year)
,是广告节举办
50
年来首家获得两次的公司
(1994
年第一次获奖。
2003
年,高校篮球新星勒布朗
·
詹姆斯与耐克签约,他亦成为该年
NBA
最佳新
人。
2004
年
耐克
推出
"LIVESTRONG"
宣传运动,为自行车手岩士唐
(Lance
Armstrong)
基金筹款。以
1
美元出售黄色的橡胶手环,希望
'
启发及令癌症患者坚
强地生存
'
,至
2005
年
9
月,已售出超过
5500
万条。
2004
年
6
月,笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通
《火柴人》
。耐克的代表否认这一指控,声称火柴人形象缺乏原创性,是在公共
领域。朱志强最终赢得诉讼,耐克被命令向这位漫画家支付
3.6
万美元。
2009
年
5
月,耐克热力兄弟
2010
代言,堪称
“
百年不遇,自成一派
”
的海豚
王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟,
推出华语第一嘻哈舞曲天团的
创作专辑,其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲,震撼网络,搜狗突破
20
亿大
关,创造华语乐坛新奇迹!
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