提炼品牌核心价值应遵循以下几个原则。
(1)品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化、个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真诚”等。
(2)品牌核心价值要能拨动消费者的心弦。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的价值观、审美观、喜好、渴望等，打动他们的内心。
(3)品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业的发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。