新广告法修订草案规定：不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。针对14周岁以下未成年人的商品或者服务，不得含有以下内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务，可能引发其模仿不安全行为。
新增的这一条款有利于更好地保护未成年人权益，促使未成年人健康成长。
10周岁以下儿童不能做广告代言人的原因简析：
1、10周岁以下儿童的代言行为不一定出于自身意愿：
十周岁以下的儿童，明辨是非，表达自我等主观能力较弱，往往是由于其父母长辈等监护人受利益驱动，让幼儿参与广告代言，在此过程中，极有可能违背幼儿自身意愿。
代言人本身可能对该产品或服务无认同，只是受监护人强加的意愿影响。
在产品代言中，儿童因为自主能力较弱，受他人意愿影响较大，而且过于年幼，如果出现商品问题纠纷，对其成长不利。
2、10周岁以下儿童尚不具备
完全民事行为能力，难以追责：
根据
法律法规规定，代言人要为代言的产品负一定责任。而不满十周岁的儿童，不具备完全民事行为能力，如果产品出现问题，难以追责。
3、儿童代言的产品容易引起儿童的盲目消费：
儿童的正确消费观尚未形成，明辨是非能力较差，看到电视上的小朋友在代言产品，容易产生攀比心理，盲目消费。
4、容易引发
不正当竞争，破坏市场稳定性：
如果放任十周岁以下儿童代言产品，则会引起商家大量使用幼儿代言，引起不正当竞争，对代言儿童和产品购买者也会造成影响，如果出现纠纷，难以处理，相关市场稳定性会被破坏。
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商业广告是未成年人特别是儿童重要的信息来源，如果对商业广告不加以规范和引导，就会影响儿童各方面发展进而侵害儿童权益。
因此，新法中还新增了关于未成年人广告管理的规定。
新法明确：
不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告。