实现品牌传播的八个步骤
世界百货业之父约翰.沃纳梅克曾经无奈的说过“我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。”这是很多企业和个体在进行品牌传播时的心痛。
品牌传播的有效性如何去实现呢？我们可以从以下八个步骤去设计。
一、识别目标受众群体
品牌传播从一开始就要有清晰的目标受群群体。通过人口统计学特征、人和产品发生关联的动机和目的、生活方式、文化和地理影响识别目标受众群体。对对的人推送正确的信息，弥合群体认知和品牌所追求的形象间的差距。
二、确定传播目标
传播目标目标一般分为：创造产品品类需求-引导消费者期望动机；建立品牌态度—让消费者认可品牌满足他们相关需求的能力；影响品牌购买意愿—刺激消费者做出购买行动；打造品牌知晓度—培养消费者对品牌的识别和回忆。
三、传播设计
传播设计主要解决说什么（信息策略）、如何说（创意策略）和谁来说（可靠信息源）的问题。
四、选择传播渠道
让品牌找到适合自己的传播渠道，一要了解渠道特征—选择匹配的渠道进行传播；二要了解渠道目标群轮廓—寻到品牌消费人群在哪里；三要了解竞争品牌的传播渠道—事半功倍的方式之一
五、整合传播
品牌传播的方式有广告、促销、事情、公共关系、社交媒体等。在进行传播组合时，我们必须考虑三个因素：产品市场的类型，品牌所处阶段以及消费者购买阶段。
六、制定传播预算
决定在品牌传播上花费多少是最困难的决策之一。我们将介绍四种常见的方法：
①量力而行法—把预算设定在自己可承受的程度上；
②销售比例法—将传播预算制定为当前或预期销量以及售价的待定比例；
③竞争等价法—以获得与竞争者相同的媒体占有率为目标制定传播预算；
④目标任务法—确定具体目标、根据目标决定任务，估计完成任务所需的成本。这些成本的总和即为传播预算。
七、管理传播
管理重点：
①传播行为的一致性、互补性、执行监控。
②传播的覆盖度、贡献度、成本效益。
八、评估传播结果
评估标准：
消费者对传播看过或者听过多少次，多少人购买了品牌，多少人喜欢品牌，多少人向别人提及品牌；消费者否能够识别和回忆传播，对传播的感觉如何，以前和现在对品牌的态度。