面对纷繁的家居市场，消费者如果能够快速选中适合自己的产品，又能享受消费过程，这样的品牌店面时下成为最受欢迎的店面形式。从体验式消费出发，家居品牌开始尝试与互联网企业合作，改变传统购物方式，同时引入多种消费业态，打造情景式消费场所，让沉重的家居产品变得轻盈、有趣。
体验式购物大行其道如今，网络购物成为现代社会中必不可少的一种生活方式。除了在网络平台布局，家居品牌也开始将网络消费引入线下店面，同时对店面进行新零售改造，重构人、货、场三者关系。
以定制品牌索菲亚(19.180,0.25,1.32%)家居为例，2017年，索菲亚与天猫签订新零售合作，成为首个全程接入智慧门店的家装品牌。今年8月，索菲亚首家家居生活体验馆开业。在这个体验馆，消费者可以通过面部信息采集，就可刷脸一键生成属于自己的购物账号。同时，直接绑定淘宝或天猫账户，即可像天猫一样将商品直接加进购物车，全程自主下单，体验馆中带有AR标识的商品，只需扫描二维码，就能将商品以近1:1的效果投射在四周，感受逼真的家装效果。另外，全新的DIYhome定制设计方式，则通过VR技术让消费者充分参与到自己家的设计，720°沉浸体验自由定制的乐趣和真实。
除了这些与网络购物方式打通的改造，体验馆还设置了玩乐＋亲子＋学习线下体验区，设置了WeTalk生活展、家‘停’影院、行走的书咖、菲菲乐园、休闲世界、咖啡休闲吧等，每一个场景的设置都运用了索菲亚家居旗下的索菲亚全屋定制柜类、司米橱柜、米兰纳木门、家具家品、定制窗帘等，让消费者沉浸在生活场景的同时，从感官上认识索菲亚的产品。
为低频家居消费加码曲美家居(6.970,0.03,0.43%)也与京东合作，承载了京东无界零售在家居领域希望。6月16日，曲美京东之家首家店在大屯路开业，9月27日，曲美京东之家北五环旗舰店开业。北五环旗舰店改造后引入了家居百货等快消品牌，三层消费区域采用倒金字塔的模式，将消费频次更高的百货类商品设置在一楼，将消费频率最低的全案整装设置在三楼，旨在以高频产品带动低频家具的消费需求。
相比传统家居门店，店面的黑科技已超过20项。例如身临其镜以抠图、骨骼关键点特效，实现360度场景化试衣；Mirror+可通过距离感知和动作感知等技术实现所见即所得，解决线下场景下的商品信息缺失问题，可提供产品搭配、评价、优惠等信息，提升消费者购物的沉浸感。
曲美家居集团董事长赵瑞海表示，未来家居消费体验一定是升级的。从体验、服务、客户需要的内容上、安全上，曲美希望判断老百姓(58.000,0.00,0.00%)需要什么，解决后家装时代的所有痛苦，把一个家安心交给消费者，安全、预算符合要求、风格喜欢、品质喜欢、价格可以接受，这是消费最终的一个方向。
家居店面形式的变化，更深层次的原因，就是解决高频跟低频的矛盾。赵瑞海表示：成熟市场都是高低频混合的家居业态。房地产红利逐渐消失，消费者买的不是家具，而是一个家的解决方案，这也是曲美和京东合作的动因。
企业动作：曲美家居与京东合作后成果初显曲美京东之家北五环旗舰店共有三层，第一层为家居百货、生活样板间及餐厅休憩区，涵盖生活快消品、木工、花艺、儿童玩具、视听、书吧等32个品牌，旨在提供海量软装百货；第二层为大家居服务区，有曲美家居实景样板间和商业陈列复合式空间规划区域，满足精装房用户的大件家居需求；第三层则为管家式的服务区，有整装需求的顾客，提供硬装、软装、家具等全案服务，这里可以满足毛坯房整体的家装设计。
京东透露的数据显示，开业之后，在十一黄金周期间，北五环旗舰店取得了客流量同比增长186.11%，人均客单增长186%，成交额同比增长262.01%的业绩。
（作者：冯静原标题：家居消费变得轻盈有趣）