继陕历博后，兵马俑也加入景区「雪糕大战」，如何看待文创雪糕的火爆现象？

Question

继陕历博灵兽雪糕、西安城墙雪糕后，兵马俑景区也推出了「俑」气雪糕，一场全国景区接力的文创雪糕大赛持续火爆中，文创雪糕已经成为景点打卡的一个新焦点。你怎么看？

Answer 1

关于文创雪糕的爆红，在我来看，其实是由诸多条件叠加而形成的短暂现象。
首先，518是国际博物馆日，各大文博机构都会开展自身相关的公众活动，这也是文创雪糕扎根出现的原因，毕竟就我知道的情况，这几家的雪糕几乎都是同一天推出的，不太涉及谁复制谁的问题。
同样的，这也就引出了第二个条件，雪糕的创意和制作工艺本身是极其简单和容易想到的。毕竟518已经进入到了夏天，以饮食作为文创卖点在各个博物馆也不是第一次了：
与私人食品作坊相比，文博机构（主要指博物馆）最大的优势就在于自带ip，很多博物馆中器物的纹饰和造型可以拿来直接使用，无形中减少很多设计成本和授权成本，并且各个博物馆都有自己独特的主题文化，这就很难造成文创雪糕的造型同质化（虽然味道肯定很同质化……）
最后，在518国际博物馆日能看到跟博物馆和文创相关的话题登上热搜被大家讨论，其实也是公众对于中国传统文化与现代社会生活结合程度提升的一种体现。公众在博物馆中可以获得的体验不再局限于传统的视觉和听觉，而是开始延伸到触觉（各种互动活动）、味觉（文创雪糕、文创糕点等等）等多个方面，这也进一步推动了游客前来博物馆参观的动力和二次参观的几率，在我看来是一件非常好的事情。
希望博物馆方能够严格把控文创食品的品质和价格，据我了解到，陕西这边的文创雪糕价格在15-30元之间，但味道据品尝者描述“和两块钱的钟楼小奶糕差不多”，仅仅是高价低质并不能令购买的游客满意，大家只是图个新鲜，那么这件事情很快就会过去。
而且雪糕不向其它点心，小孩、老人和体质弱的人吃多的话可能会导致腹泻等一系列问题，所以一定要在购买的时候跟游客说清楚，避免造成游客的身体不适。
也希望越来越多的文化遗产创意能够变成真实的产品呈现在大家的面前。

Answer 2

文创雪糕从“吸睛”到“吸金”，之所以这么火，因为它本身具备很多文创产品的特新：颜值高，文化含金量高，趣味性强，可展现景区IP，具有打卡意义……而且体验性、社交化与时尚度等多元属性强结合，这文创产品做到了完美地与景区文化相融合，自然拥有不一般的吸引力。


文创雪糕，只有此地有，别处都没有，向来是“物以稀为贵”嘛！但它并不死贵，一般人都消费得起，于是成为景区网红产品也在情理之中。景区纷纷进行创意营销，旅游+文创已成为新热潮，小文创传播大文化，它到底该怎么做？


首先，要尊重历史文化背景和内核，打造文创产品的“网红”属性。如果不想遭到淘汰的命运，文创产品想要在市场拥有自己的一席之地，它除了满足大众需求之外，还要做出自己的特色，传达丰富的意涵，与大众建立起情感层面的共鸣。


其次，文创产品要具有仪式感，能抓住年轻群体，突破传统的束缚。它需要探索如何将自身环境与消费市场进行对接，设计要平衡好文化与创意的融合度，做到不断推陈出新，让文化融入具体的生活中，吃进肚子，穿在身上，拿在手上，记在心里……


再者，景区文创产品还要巧抓互联网营销，适于广泛传播。如今国内的文创产业如火如荼，酒香不怕巷子深，优秀的文化内涵才是关键。文创产品绝不仅仅是卖雪糕，而是对主题文化的挖掘和表现，对中华优秀文化进行弘扬。买不到文创雪糕也可以到便利蜂便利店去买美味雪糕哦！

Answer 3

特别鼓励这事！
现在很多地方还特别保守，博物馆馆长也好，景区负责人也好，本着不要出错的的原则来工作，极度的拒绝文创。
雪糕是个很好的开头，一方面让他们尝到些甜头，另一方面也能形成压力，不得不进行文创活动。至于扎堆这事，刚开始都不会写作业的话，互相抄一抄呗，很快就会有新的玩法出来了。只要目标定了，开始做这事了，有了竞争了，后面多样性自然就出来了。
所以，这时候还没到文创值不值得复制的时候，先有，先做起来。

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Answer 4

特别鼓励这事！

现在很多地方还特别保守，博物馆馆长也好，景区负责人也好，本着不要出错的的原则来工作，极度的拒绝文创。

雪糕是个很好的开头，一方面让他们尝到些甜头，另一方面也能形成压力，不得不进行文创活动。至于扎堆这事，刚开始都不会写作业的话，互相抄一抄呗，很快就会有新的玩法出来了。只要目标定了，开始做这事了，有了竞争了，后面多样性自然就出来了。

所以，这时候还没到文创值不值得复制的时候，先有，先做起来。

Answer 5

特别鼓励这事！

现在很多地方还特别保守，博物馆馆长也好，景区负责人也好，本着不要出错的的原则来工作，极度的拒绝文创。

雪糕是个很好的开头，一方面让他们尝到些甜头，另一方面也能形成压力，不得不进行文创活动。至于扎堆这事，刚开始都不会写作业的话，互相抄一抄呗，很快就会有新的玩法出来了。只要目标定了，开始做这事了，有了竞争了，后面多样性自然就出来了。

所以，这时候还没到文创值不值得复制的时候，先有，先做起来。