奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品源于拉丁文的“光”。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。但是现在有很多人却已经把奢侈品当做了攀比的存在。但是现在有很多人却已经把奢侈品当做了攀比的存在。
奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。所以有很多年轻人就怕他当做是身份的象征,即使自己没有钱,也要去买奢侈品来表达自己有钱,这就是虚荣心在作怪。
中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中,经过调查,我们发现有两类人,其中之一是真正的富人,他们有钱,他们看奢饰品只是注意它的外观和品味,从来不会考虑它的价格,因为对他们来说,钱是不重要的。
另一类人就比较可笑了,他们就是普通的工薪阶级,每个月的工资只有几千块,却一门心思的想买奢侈品有时甚至攒了几个月的工资去买个包包,虽然说我看起来这样做有些不太好,但是这仅仅是我个人的观点因为每个人的想法都不同嘛,可能他们的信仰就是奢饰品。
中国市场一个有趣的现象是,只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上,而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有,中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。