一篇完整的文案策划有哪些要素?

Question

如题所述

Answer 1

我做策划2年，做文案5年，认真回答你这一题吧。首先，“创意文案策划”这六个字儿，旨意不明。到底是重策划，还是重文案？还是重创意？理论上来说，文案两个字，就应当包含，策划、创意，甚至美指。在我看来，文案相当于广告的灵魂，一个产品从素坯到上市，要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动，文案都可以去想，去发散。当然，这是对总监级以上文案的要求。那么，你说想要做一个“有说服力的文案策划”，我也不是很能理解。一般来说，一个有说服力的案子，至少应当是完整的。这个完整就该包括产品的描述（这个甲方负责给，咱们负责给提炼美化拔高）、市场结论（这一块由市场人员提供）、客群分析（这是专业策划的活儿）、营销策略（也是策划的活儿，包括销售的前中后策略，以及推广策略，文案一般从推广策略开始入手参与，这里有一个产品定位比较重要，一般需要文案介入拟定）、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告（推广）策略的落地思考（包括用什么媒体，搞什么活动，找谁做资源拓展啥的）。如果还有余力，还可以加入配合广告语的视觉方向建议，方便甲方领会创意，也方便设计后期干活儿。

Answer 2

文案策划不是简单的一个职务，而且想要把这个文案策划最好，做的完整更是难的事情，你要思考的就很多，你要做这个的目的是什么，你要明白它能带给公司的利益是什么，这个文案策划要达到一个什么样的目的，都是需要你去思考，都属于文案策划的要素

Answer 3

你可以先了解下文案策划这个职业的含义，说文案和策划其实是两个职业，只是因为中国的市场需要，两个职位合在了一起。文案就是copy writer，从事文字创意，策划是偏重市场，善于掌控全局，决策的人。想要了解这个行业，可以多去看看网站。推荐几本书，文案发烧，文案训练手册。

Answer 4

自磨心镜，观心如镜。做文案策划，必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察，否则文采再美，不走心，不攻心，就别指望有说服力，有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。做不到这点，洗洗睡，靠文字变现这事，对你不靠谱。

Answer 5

前提是：时间、地点、、任务、什么事情、办法途径、收获、
需要考虑：可能的原因分析，解决方法。