企业营销活动必然是依附在经济环境下存在的，只有顺应其发展趋势和变化才能取得好的效果，获得成功。
影响营销的12个基本因素：
1、人文环境
人文环境是社会中存在的一种无形环境，可以定义为一定社会系统内外的文化变量的函数，这个变量包括共同体的态度、观念、认知环境等。听起来不太好理解。
2、经济环境
经济环境指构成企业生存和发展的社会经济状况与国家经济政策，包括消费者收入变化、支出模式等，影响消费者购买能力和支出方式。
3、自然环境
自然环境包括自然资源短缺、保护、恶化疾病等。
4、技术环境
技术环境指技术对企业竞争以及对消费者的影响。
5、政治及法律环境
政治格局是否稳定以及国家政治法律环境都会直接影响营销策略。
6、社会及文化环境
社会及文化环境包括教育水平、宗教信仰、传统习惯等。
7、网络环境
网络环境包括微博、论坛、新闻客户端、邮件、即时通信软件等。
8、供应者
供应者是企业资源的保证，影响产品的成本控制。
9、购买者
购买者分个人购买者（需求差异大，购买频率高，覆盖范围广，购买流通性强，多属于小型购买）；团购者（购买数量小，但购买规模大，属于派生需求。）
10、中间商
其购买的目的主要是销售以获取利润，特点是购买次数少，但是单批量大。
11、竞争者
竞争者包括竞争者的数量、规模以及消费者需求量之间的关系。
12、公众
公众主要包含金融公众、政府公众、地方公众、企业内部公众、一般群众等。
以上1—7可以统称为宏观因素，8—12统称为微观环境。宏观是指企业运营的外部大环境，它对企业营销的成功与否起十分重要的作用；微观是指存在于企业周围，并密切影响企业营销活动的各种因素。
扩展资料
市场营销策略
1、价格适众策略：
价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者，价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同；二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。
2、功效优先策略：
国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略，即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。
3、品牌提升策略：
所谓品牌提升策略，就是改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度的策略。提升品牌，既要求量，同时更要求质。求量，即不断地扩大知名度求质，即不断地提高美誉度。
4、刺激源头策略：
所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。