一,活动引言:五月初五端午节
每一年的这一天，许多人家都会包裹粽子，涌现许多不同味道不同种类的粽子
关于端午节的由来，其实向来都说法不一
有些人都将它视为是纪念于五月初五投汨罗江的爱国诗人屈原
有人说，这一个节日在古代，是一个消毒避疫的日子
根据文献上的记载，以及历代相传流行下来的许多端午习俗，五月被视为“毒月”、“恶月”，五月初五是九毒之首，所以这一天便流传了许多驱邪、消毒和避疫的特殊习俗如插蒲子艾叶、喝雄黄酒、祭五瘟使者等
后来端午节的意义起了变化
人们为了纪念爱国诗人屈原的爱国精神及崇高的人格，把一些原先未必是纪念屈原的划龙船及包粽子等习俗，联系到他的身上
关于端午节赛龙舟，其实现在不是端午节的到来赛龙舟的比赛项目也是处处有
从驱邪避疫，到纪念屈原，端午节的意义起了很大的变化
今天，这个节日变成了一个中国人美食的节日
从旧有的角黍，粽子制作到今天的各式各样多姿多彩的包粽
许多的地方都融入自己的地方美食特点在粽子中
端午节的主要习俗是赛龙舟
关于龙舟的竞渡，文字的记载始于公元五百年前梁代吴均的的《续齐谐记》
较后，许多的记载中都可以找到有关赛龙舟的文字记载
现存中国各地的数千种方志中，共有227种方志有龙舟竞渡的记载
端午划龙舟，龙舟竞渡的说法，包括有“大众舟齐出发，赶往丞救屈原
”及“一呐喊鼓乐吓退蛟龙
”
这些都让人联想到屈原
每年的端午，在中国大江南北以及南洋一带的华族，都还会举办龙舟竞渡，提倡端午龙舟赛
今年的五月初五端午节是6月11日,让我们一同来期待在华联端午的浓浓风情吧!小引端午名诗:七律
端午（唐）殷尧藩少年佳节倍多情，老去谁知感慨生；不效艾符趋习俗，但祈蒲酒话升平
鬓丝日日添白头，榴锦年年照眼明；千载贤愚同瞬息，几人湮没几垂名
二,活动时间:2005年6月8日(星期三~2005年6月17日(星期五),为期10天!三,活动主题:又是一年端午情!四,活动目的:为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的；并回馈顾客，希望能提高乌海华联超市知名度，吸引人潮，以及提高活动日的营业额
四,活动地点:1华联超市新华店2华联超市大庆店五,活动形式:1商品特价(定特价商品80~100种)本期创意以”又是一年端午情”为活动主题,但是本期活动的商品趋向分为两大主体群来进行特价商品的准备,共分为两个时间段来着手准备特价商品:第一时间段为6月8日~6月11日(端午节)共计五天的时间,此五天主要以传统端午节为主体思想,准备特价商品
商品重点为节日商品,粽子及包粽子所用物料和用品等!可适当考虑主题商品质外延,因端午属中国传统的特色节日之一,我超市所售特殊商品皆可作为特价商品的定位选择!(生鲜干散部门为重点)商品小分类见如下:粽子(三全凌,伊利,思念系列SP形式,或特价,或买赠,或搭配销售!!或品尝!形式皆宜;节日商品:红枣散或袋,葡萄干散或袋,莲子,红豆,花生米,果脯,红小豆,黄米,江米等为宜?另:联系供应商开展一期联商促销,作系列宣传(思念可考虑)开展有影响力的联合促销形式!其它系列:生肉,熟食品,主食,水果蔬菜等!!第一时间段商品占比为总商品数的30%,约30种左右!降价力度要求惊爆(低与原售价30%~50%)第二时间段为6月12日~6月17日,此时间段为本期营销活动的下一部分,为使我活动的始终保持良好的销售人气及良好的现在气氛,本重点商品的大向为夏季应季商品展卖,价格下调力度在15~20%左右,本地应季商品为主,外采商品可作花样补充
商品小分类见如下:休闲部门:山楂糕,冰糖,棉花糖,果汁系列,红绿茶系列,鲜橙多系列,奶制品系列等(10种)调味部门:方便食品,油类,肉罐头系列,粉丝,面条类,即食火腿等(10种)针织部门:半袖T恤,凉席,季节套装,季节鞋类,内衣凉被类等(10种)百货部门:透气凳,运动水壶,水杯,凉水壶,扇子,季节厨具,保鲜膜等(10种)日化部门:沐浴露,防晒护肤类,杀虫驱蚊类,纸品卫生类,清洁洗衣类等(10种)本期特价商品的准备要”高要求,严标准”,禁止再次出现”特价不特”的情况发生,请各部门负责人认真负责对待本活动!2营销活动形式:(1)又是一年端午情之”我在华联寻屈原!”凡在五月初五端午节当日,华联超市卖场内2005年6月11日上午9:00~11:00分别贴出10组”五月五,我在华联寻屈原”分体字样,顾客可参与收集
一次性集齐者赠送精美节日礼品!!(本公司员工不得参加本活动)(2)又是一年端午情之”亲子陆地龙舟赛”为突出端午节日特色,并加强亲子关系,以促进社会之和偕与美好,特举办此活动,希望各家庭的成员能抽空儿参加!凡在五月初五端午节当日,在华联超市购物的顾客(无论金额多少)即可能加本活动!A:报名时间:2005年6月8日~10日(限100名)[大庆店限30名,新华店限70名]B:活动时间:2005年6月11日下午2:00~5:00C:活动办法:将两人捆在一起(两人关系为亲子关系),比比那个家庭组合最先到达彼岸即为获胜!每轮合由两个家庭单位进行比赛!(要求比赛成员必须为家庭亲子关系)六,宣传形式:1M快讯5000份2:店内广播:内容:亲爱的顾客朋友,又是一年端午情!在这个温馨的节日里,我代表华联超市所有员工祝你合家欢乐,平安幸福!于2005年6月8日~2005年6月17日华联超市的端午精彩促销又揭开了它欢乐的面纱,盛情欢迎您的光临!华联的真情不会变,华联人的热情不会变,请您关注本期特价商品信息!特价商品信息:********************************本期促销活动介绍:****************************穿插广播内容:1五月初五端午节介绍)五月初五端午节
每一年的这一天，许多人家都会包裹粽子，涌现许多不同味道不同种类的粽子
关于端午节的由来，其实向来都说法不一
有些人都将它视为是纪念于五月初五投汨罗江的爱国诗人屈原
有人说，这一个节日在古代，是一个消毒避疫的日子
根据文献上的记载，以及历代相传流行下来的许多端午习俗，五月被视为“毒月”、“恶月”，五月初五是九毒之首，所以这一天便流传了许多驱邪、消毒和避疫的特殊习俗如插蒲子艾叶、喝雄黄酒、祭五瘟使者等
后来端午节的意义起了变化
人们为了纪念爱国诗人屈原的爱国精神及崇高的人格，把一些原先未必是纪念屈原的划龙船及包粽子等习俗，联系到他的身上
关于端午节赛龙舟，其实现在不是端午节的到来赛龙舟的比赛项目也是处处有
从驱邪避疫，到纪念屈原，端午节的意义起了很大的变化
今天，这个节日变成了一个中国人美食的节日
从旧有的角黍，粽子制作到今天的各式各样多姿多彩的包粽
许多的地方都融入自己的地方美食特点在粽子中
端午节的主要习俗是赛龙舟
关于龙舟的竞渡，文字的记载始于公元五百年前梁代吴均的的《续齐谐记》
较后，许多的记载中都可以找到有关赛龙舟的文字记载
现存中国各地的数千种方志中，共有227种方志有龙舟竞渡的记载
端午划龙舟，龙舟竞渡的说法，包括有“大众舟齐出发，赶往丞救屈原
”及“一呐喊鼓乐吓退蛟龙
”
这些都让人联想到屈原
每年的端午，在中国大江南北以及南洋一带的华族，都还会举办龙舟竞渡，提倡端午龙舟赛
今年的五月初五端午节是6月11日,让我们一同来期待在华联端午的浓浓风情吧!2:端午节由来与传说端午节是古老的传统节日，始于中国的春秋战国时期，至今已有2000多年历史
端午节的由来与传说很多，这里仅介绍以下四种：源于纪念屈原据《史记》“屈原贾生列传”记载，屈原，是春秋时期楚怀王的大臣
他倡导举贤授能，富国强兵，力主联齐抗秦，遭到贵族子兰等人的强烈反对，屈原遭馋去职，被赶出都城，流放到沅、湘流域
他在流放中，写下了忧国忧民的《离骚》、《天问》、《九歌》等不朽诗篇，独具风貌，影响深远（因而，端午节也称诗人节）
公元前278年，秦军攻破楚国京都
屈原眼看自己的祖国被侵略，心如刀割，但是始终不忍舍弃自己的祖国，于五月五日，在写下了绝笔作《怀沙》之后，抱石投汨罗江身死，以自己的生命谱写了一曲壮丽的爱国主义乐章
传说屈原死后，楚国百姓哀痛异常，纷纷涌到汨罗江边去凭吊屈原
渔夫们划起船只，在江上来回打捞他的真身
有位渔夫拿出为屈原准备的饭团、鸡蛋等食物，“扑通、扑通”地丢进江里，说是让鱼龙虾蟹吃饱了，就不会去咬屈大夫的身体了
人们见后纷纷仿效
一位老医师则拿来一坛雄黄酒倒进江里，说是要药晕蛟龙水兽，以免伤害屈大夫
后来为怕饭团为蛟龙所食，人们想出用楝树叶包饭，外缠彩丝，发展成棕子
以后，在每年的五月初五，就有了龙舟竞渡、吃粽子、喝雄黄酒的风俗；以此来纪念爱国诗人屈原
源于纪念伍子胥端午节的第二个传说，在江浙一带流传很广，是纪念春秋时期（公元前770--前476年）的伍子胥
伍子胥名员，楚国人，父兄均为楚王所杀，后来子胥弃暗投明，奔向吴国，助吴伐楚，五战而入楚都郢城
当时楚平王已死，子胥掘墓鞭尸三百，以报杀父兄之仇
吴王阖庐死后，其子夫差继位，吴军士气高昂，百战百胜，越国大败，越王勾践请和，夫差许之
子胥建议，应彻底消灭越国，夫差不听，吴国大宰，受越国贿赂，谗言陷害子胥，夫差信之，赐子胥宝剑，子胥以此死
子胥本为忠良，视死如归，在死前对邻舍人说：“我死后，将我眼睛挖出悬挂在吴京之东门上，以看越国军队入城灭吴”，便自刎而死，夫差闻言大怒，令取子胥之尸体装在皮革里于五月五日投入大江，因此相传端午节亦为纪念伍子胥之日
源于纪念孝女曹娥端午节的第三个传说，是为纪念东汉（公元23--220年）孝女曹娥救父投江
曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭
过了十七天，在五月五日也投江，五日后抱出父尸
就此传为神话，继而相传至县府知事，令度尚为之立碑，让他的弟子邯郸淳作诔辞颂扬
孝女曹娥之墓，在今浙江绍兴，后传曹娥碑为晋王义所书
后人为纪念曹娥的孝节，在曹娥投江之处兴建曹娥庙，她所居住的村镇改名为曹娥镇，曹娥殉父之处定名为曹娥江
源于古越民族图腾祭近代大量出土文物和考古研究证实：长江中下游广大地区，在新石器时代，有一种几何印纹陶为特征的文化遗存
该遗存的族属，据专家推断是一个崇拜龙的图腾的部族----史称百越族
出土陶器上的纹饰和历史传说示明，他们有断发纹身的习俗，生活于水乡，自比是龙的子孙
其生产工具，大量的还是石器，也有铲、凿等小件的青铜器
作为生活用品的坛坛罐罐中，烧煮食物的印纹陶鼎是他们所特有的，是他们族群的标志之一
直到秦汉时代尚有百越人，端午节就是他们创立用于祭祖的节日
在数千年的历史发展中，大部分百越人已经融合到汉族中去了，其余部分则演变为南方许多少数民族，因此，端午节成了全中华民族的节日
3:背景音乐:要求本次活动在执行期间,商场内播放传统古典曲目,烘托浓浓的传统节日气氛,树立华联良好的企业文化气氛
提升品牌形象在消费者心目中的完美度!4:店外展示及店内(详见设计方案部分*****)5:店内POP海报及全员推广
七,活动操作:A:时间进程:31日~2日特价商品的准备3日特价商品的拍照4~5日DM快讯及商场气氛的创意设计制作6日DM快讯的印刷7日DM快讯的发放及店内广播到位8日活动正式执行B:责任分工:1,)店长负责本活动中涉及赠品及礼品的落实工作!2
)各部门部长负责特价商的准备及厂商联合促销活动的落实,特别要求:不得出现特价不特的现象发生,
严格按照本方案要求进行操作
3
)营销策划中心负责本活动所有执行的指导及相关DM制作,气氛营造工作等]
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