什么是总体战略
总体战略是企业针对外部环境、市场需求和竞争状况制定的高层次的、长远的总体目标，是企业的宏观指导思想，是企业的使命和愿景的体现。总体战略包括企业战略、业务组合战略和竞争战略三个层次，其中企业战略是指企业整体的战略，是最高层次的战略，主要解决企业未来的发展方向和长远发展目标问题；业务组合战略是指企业各个业务组合的战略，主要解决企业如何优化业务结构、提高资产收益水平的问题；竞争战略是指企业各个产品的战略，主要解决企业如何在一个特定的产品市场上获得竞争优势的问题。
总体战略的制定需要考虑外部环境、市场需求和竞争状况三个方面的因素。外部环境包括政治、经济、社会、技术等方面，需要分析这些因素对企业的影响，以及对企业未来发展的影响；市场需求需要分析市场趋势、消费者需求和竞争对手的反应；竞争状况需要分析竞争对手的产品、技术、市场策略等方面的情况，以及自己的优势和劣势。总体战略的制定需要综合考虑这些因素，并制定出适合企业发展的总体目标。