明星代言翻车已经屡见不鲜,号称“人间富贵花”的景甜就因为“虚假宣传”的事情,被罚款了几百万,而且三年内都不能代言广告,可谓是伤筋动骨了。无独有偶,另一位当红明星代言人赵丽颖,也惹上点麻烦。南方都市报发布的一篇关于燕窝品牌“燕之屋”的文章引发了网友的热议,因为之前的景甜事件,大家对于明星代言的事情很敏感,再加上涉及了代言人赵丽颖,更让这件事成了大家讨论的焦点。
赵丽颖代言燕之屋
简单来说就是,“燕之屋”发布了招股说明书,证监会发现该品牌的广告涉嫌虚假宣传,于是要求该品牌提供广告词中宣传的功效证明资料,证明燕窝确实有该功效。据公开资料显示,燕之屋始于1997,24年专注高品质燕窝,迄今在全国155个城市核心地段开设600多家实体门店,在多家网络销售平台有销售渠道。该品牌的代言人先后有三个,之前刘嘉玲代言了十年,随后林志玲代言,赵丽颖成为该品牌的代言人。
在刘嘉玲代言期间,曾宣称自己保养的秘诀是“吃燕窝,我只选碗燕”,表示自己每天都吃一碗燕窝。林志玲代言时的宣传词是:“因爱而生,用爱滋养”。赵丽颖代言后,变成了“心之所向,如颖随形”,主打粉丝牌。此外,在一些软文广告中,该品牌曾引用清朝皇帝和慈禧太后的例子,称燕窝是让这些人长寿和永葆容颜的秘诀,暗示自己的产品有延年益寿的功效。
燕之屋存在以下几个问题
第一,关于燕窝的营养价值,燕之窝在宣传资料中提供的数据没有权威来源;第二,该品牌之前的代言人刘嘉玲说燕之屋燕窝是她的保养秘诀,这是否涉嫌虚假宣传;第三,燕之屋在一些软文中说,清朝皇帝因为吃燕窝长寿、慈禧太后因为吃燕窝,六旬之后容颜依旧。这样的内容,是不是在宣传燕窝的保健功能?
对于证监会的质疑,燕之屋在最新的招股书中没有回应相关问题。景甜代言翻车被重罚之后,网友建议对燕之屋严查,看看这家公司有没有问题。这就把目前燕之屋的代言人赵丽颖推上风口浪尖。
结语
其实我觉得没必要针对哪个艺人,发现问题,解决问题,到底是谁的责任,自然有相关的部门和媒体来报道。景甜能出那么大的事,除了产品本来就有问题之外,也和景甜自己有关系,景甜是亲口说的虚假宣传词,而赵丽颖在广告宣传方面则非常谨慎,几个广告里,从来没有亲口说过“延年益寿”或者“让宝宝聪明”这样的话。所以我觉得赵丽颖不应该被波及,更不应该替燕之屋承担罚款。