2020年新冠疫情在全球范围内的大爆发,作为行业巨头的耐克也没能幸免。近日,耐克(NKE.N)发布了2020财年财报数据,新冠疫情导致耐克在全球范围内90%的门店都被迫关闭,外界对其四季度的营收数据也不敢抱有丝毫乐观。但即便如此,现实依然远比预期还要低。 根据财报数据显示,耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)收入下降38%,降至63.1亿美元,远低于分析师估计的73.8亿美元。平均每股亏损51美分,之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外,耐克四季度净亏损7.9亿美元,同比下降180%,上年同期净利润为9.89亿美元。
实体店经营惨淡是亏损的主要原因。截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中在美国地区有384家门店。依照耐克财报显示,受疫情影响北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营店和经销商门店关闭,所以批发客户的产品出货量降低近50%。同时降低还有产品毛利率。财报显示毛利率同比下降至37.3%。耐克称,毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升,库存数量增加。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德曾表示说:“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据耐克早前设定的目标,在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。现在这一目标正在快速到来。首席执行官John Donahoe上周告诉分析师,公司现在的目标是数字业务占总业务的50%,高于报告季度的30%。为了实现这一目标,节省消费必不可少。所以在节流上,耐克决定裁员。所以这一举动对一些在耐克店上班的员工还是有很大影响的。