个人开始也不太喜欢亚马逊的网页设计，但当你看惯了京东、当当这些绚丽的网页，新鲜劲过了以后，最后会发现亚马逊的网页设计还是有一定的道理的。
亚马逊设计的优点：
1.简洁，目标明确。
一进去看到的只是很少的内容，需要什么需要二次点击（尽管京东也需要，但重于引导）。内容少了，选择的时间就相应地缩短，这和美国人讲究效率，注重过程的专一性是一样的。
2.没有意识强迫。
对于顾客给了足够多的选择权，不会放一堆货品在一个页面上分散你的注意力。
3.节省成本。
不管是设计还是维护肯定比起京东来说要少很多，而且网页也相对比较流畅。这些节省的成本可以用来提升用户体验。其实最好决定用户是否购买的最终原因不是华丽的页面，而是价格和体验。
当然，也是有缺点。
1.商品介绍相比于京东来说就太过于随意，不利于消费者对于商品信息的全面了解。
2.呆板的界面难以吸引“第一次”用户。
3.容易让人和京东作比较，影响其全球第一大电子商务的影响力。
我是固定在亚马逊买书的，京东，当当只是在各种大折扣的时候才去看看。也不是说什么国内网站国外网站的问题，说白了就是个个人喜好，京东和当当的购物流程没有亚马逊那么让我感到顺畅，仅此而已。设计嘛，最好就是看不见，是不是？
卓越亚马逊创立于2000年，为客户提供各类图书、音像、软件、玩具礼品、百货等商品。卓越亚马逊总部设在北京。并成立了上海和广州分公司。至今已经成为中国网上零售的领先者。2004年8月亚马逊全资收购卓越亚马逊，使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越亚马逊深厚的中国市场经验相结合，进一步提升客户体验，并促进中国电子商务的成长。
由此可见，卓越亚马逊可以算是购物网站的先驱和开拓者，是成功的典型。
亚马逊主页中的导航条和图片信息可以使浏览者对网站的所有内容一目了然，方便消费者迅速的找到想要购买的商品，节省了选购的时间。
亚马逊一排能显示不少书，24寸的能显示8本，左右点击翻页，操作方便。亚马逊打开图书板块，默认搜索图书，方便搜索。
亚马逊信息多，有书名、作者、装帧、原价、现价、封面图，不比在书店看到的少。在某一类别的分类，分类很多很细，满足各类人群的分类需求，特别是客户评分和价格分类，很好用。
亚马逊网站能自适应，在窄屏和宽屏上表现良好，充分利用大屏幕的空间，使得我们能看到更多信息，这给购物体验打了很好的基础。
它在UI上干净整洁，主要以黑白灰为主，突出了产品。功能上除了常规的分类链接外，关键词链接分类很多，方便了用户挑选购买。链接的颜色用大胆的蓝色，非常显眼。
亚马逊两大著名网页设计
1.亚马逊最著名的网页设计之一是“一键下单”专利，今天所有的电商网站都在用，但大多数用户都不知道，这个其实是亚马逊的专利啊！用习惯了当然不觉得惊奇，但在那个年代，却是从0到1的突破。已经很伟大了！
2.是购买后的推荐，现在几乎所有电商网站都会在订单购买完成后再推荐“猜您喜欢”的商品给用户。亚马逊的推荐系统是真厉害！
亚马逊可能确实没有小清新的风格，哈哈～但是他的信息结构非常合理，而且使用流程非常的顺畅。从流程的角度来看，像当当这样的网站虽然一直在抄亚马逊，但在流程上都没有亚马逊好用。
亚马逊的网页宽度是用户选择适应,而国内的大部分都是固定宽度居中的
因为全宽度/流体布局来自程序员思维，他们无所谓排版（程序员还讨厌折行呢） 固定宽度布局则来自设计师思维，或者说来源于平面设计。平面设计的宽、高都是相对固定的。 让习惯了平面设计的设计师，去设计流体布局，他们一般难以想象不同宽度、不同浏览器、不同使用场景带来的各种变数，所以他们也不喜欢流体布局。
我觉得亚马逊真是简洁明了，没有淘宝的五颜六色，流程上真是没话说，非常好用！对用户的体验考虑周到，不愧是网上购物的先驱和开阔者。
相信大家都有去亚马逊买过书啊什么的，但是你们有没有发现它的网页设计不太美观？ 文字占据了很大部分，而且有些杂乱，没有简洁美感，特别是进入某个产品的介绍页面中。或者是我们和外国人的阅读习惯不一样吧~~
这就是 Amazon 牛的地方，也是它可以丑的资本。当然我不知道亚马逊中文是不是也是这么方便，但能提供至少一个原因为什么它可以这么丑。
1）Search，
2）点结果中的第一个，
3）加入购物车结账（登入1-Click后无需输入地址和信用卡号，点一下就算买了）。
如果我想货比三家的话……好吧，我在Amazon上很少货比三家，因为我感觉它似乎有一种超能力在指引我：买这个吧，这个适合你，我们推荐这个。而事实上，我也曾经不相信 Amazon 的推荐，曾经没有去点结果中的第一个，但发现几乎没有什么选择会比第一个更好。
我这里说的网站设计主要是指交互和流程。最著名的就是亚马逊的“一键下单”专利，今天所有的电商网站都在用，但大多数用户都不知道，这个其实是亚马逊的专利。用习惯了当然不觉得惊奇，但在那个年代，却是从0到1的突破。
另一个被抄的非常多的就是购买后的推荐，现在几乎所有电商网站都会在订单购买完成后再推荐“猜您喜欢”的商品给用户。亚马逊的推荐系统有多牛B就不多说了。
亚马逊可能确实没有小清新的风格，但是他的信息结构非常合理，而且使用流程非常的顺畅。从流程的角度来看，像当当这样的网站虽然一直在抄亚马逊，但在流程上都没有亚马逊好用。本回答被提问者采纳