这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋。
丰田汽车公司(日文汉字转简体:トヨタ自动车株式会社,英文:Toyota Motor Corporation),是一家同时在东京证交所(TYO)、名古屋证交所(NAG)、纽约证交所(NYSE)和伦敦证交所(LSE)上市的日本跨国汽车制造商。
总部位于日本爱知县丰田市和东京都文京区。创始人为丰田喜一郎(1894-1952),现任社长为丰田章男。2020年度《财富》世界五百强榜单上丰田汽车位列第十名。
2019年丰田汽车汽车销量位列世界第二名,约1,074万台。2019年丰田汽车的最大单一市场为美国市场,全年贡献销量约276万台。2019年丰田汽车公司在华销量约162万台,绝大多数由合资企业一汽丰田和广汽丰田贡献,两者分别位列国内乘用车厂商第十一名和第十三名。
从文学的角度来分析,A,套用了谚语“车到山前必有路,船到桥头自然直",表现出车子的高适应性;B,运用了顶针手法,广告语朗朗上口,前后呼应,加深受众映像,起到广而告之的作用;
从营销的角度来分析,广告语表现出了丰田车的高适应性,车走的多了也就成了路,各种环境均能开路前行表现出了车辆质量性能的优异;有路必有丰田车,表现出了车辆销量之广,受众对车辆品牌质量的认可,间接表现出了车辆的优异;
从法律角度讲,两个必有,绝对化用语,违反了广告法。