第1个回答 2024-06-08
1. 安踏体育用品有限公司（简称安踏”）成立于1991年，是全球领先的运动鞋服巨头，旗下拥有包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON等众多品牌，涵盖专业运动、时尚运动和户外运动三大领域。
2. 根据欧睿国际2021年的数据，安踏在国内运动鞋服市场的占有率为16.2%，超过阿迪达斯成为中国市场第二，2022年上半年，安踏进一步超过耐克成为中国运动鞋服市场第一。
3. 安踏的成功得益于其多品牌策略，公司布局了专业运动、时尚运动和户外运动三大品牌群，以满足不同消费者的需求。其中，专业运动品牌群包括安踏和安踏儿童，主要定位大众市场，为消费者提供包括大众运动、专业及小众运动领域的功能性体育用品；时尚运动品牌群包括FILA、FILA FUSION和FILA KIDS，主要定位中高端时尚领域，为广泛年龄段的消费者提供高端潮流运动服饰；户外运动品牌群包括DESCENTE、KOLON SPORT以及AMER SPORTS旗下的Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）及Wilson（威尔逊）等，主要定位高端、高品质的户外运动人群，打造专业化、潮流化的高端户外产品线。
4. 安踏的营收和净利润增速在国货品牌中遥遥领先。2021年，安踏营收493.3亿元，首次超过阿迪达斯中国业绩。2022年，安踏营收536.5亿元，首次超过耐克中国收入。2023年，安踏成绩再创新高，营收达到623.56亿元，净利润首次破百亿元，同比增幅达34.9%。
5. 在全球市场上，虽然耐克、阿迪达斯等品牌仍占据主导地位，但安踏的增长速度已经超过了这些国际品牌，且在中国市场，安踏的营收规模已是绝对王者，1个安踏约等于2个李宁、4个特步和7个361。