什么是微观环境分析？

Question

如题所述

Answer 1

微观环境分析包括的因素如下：

微观环境包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等因素。在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响。

微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。微观社会环境在个人直接交往范围内，对个人发生直接影响的人际关系和生活条件、生活环境的总和。微观社会环境具有多样性、特定性和相对独立性的特点。

良好的微观社会环境能使人顺利地实现社会化，成长为对社会对国家有用的人才。企业除了与竞争对手争夺产品市场外，同时还在争夺劳动力市场，如果竞争对手的薪酬水平高于企业的薪酬水平，企业在劳动力市场上便会处于劣势地位，不容易招募到高素质的优秀人才。

因此，企业为了提高自身在劳动力市场上的竞争优势，便需要关注竞争对手的薪酬情报，以便及时作出有利的薪酬调整。

微观环境的种类

1、行业环境：创业者不论进入哪个行业，都会遇到行业壁垒。比如一定程度的规模经济、投入巨资的风险程度、行业周期不同阶段供货商和消费者的议价能力等，都是创业者需要考虑和分析的行业环境影响因素。

2、竞争环境：竞争环境是影响新创企业生存和发展的关键因素。创业者需要考虑新创企业所入行业可能需求的产品或服务差异化程度、生产的产品或经营的商品是否有替代品、行业现有竞争者的强弱、行业潜在进入者的潜能大小等因素。