完全就是搬起石头砸自己的脚，“现在很多商家做广告都想做得有创意一些，认为做得太直白效果不好，还有法律风险，所以就故意设计一些含义模糊的广告文案，让消费者去揣摩，去误导消费者，同时自己又可以规避责任。这看似聪明之法并不聪明，往往是聪明反被聪明误。立法的智慧、监管部门的作为是可以有效有力处理这类小聪明的。
近日，广东茂名一家7-Eleven便利店出售的一款“便利店调酒”产品，被指广告文案涉嫌擦边。根据网友发布的海报，这款产品的宣传海报上印着“她不醉，没机会”的宣传语，网友质疑，广告文案意有所指，较为低俗。imagefile6月8日晚间，广东7-Eleven相关工作人员回复记者称，经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。
广东7-Eleven已于 6 月 7 日勒令有关门店立即撤下海报，并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。
以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。广东7-Eleven表示，“因前述事件造成公众的不适，我们表示诚挚的歉意! 今后本公司将吸取教训，加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生。”
711便利店其实这不是擦边球，而属于教唆犯罪。擦边球是露骨和黄色的软色情，而这个广告语，明显是一种侵害，一种强迫，教唆他人犯罪的行为。
虽然我们身处的这个时代很开放，但绝不是某些品牌口无遮拦，大放厥词的理由。近些年来，擦边球广告无处不在，之前他们顶多打着软色情的幌子进行宣传。
但近日，某品牌便利店一张写着“她不醉，没机会”的宣传广告再次引发热议，主流舆论认为店面此举明显就是在教唆犯罪。
其实，这句话放在人们的日常生活中可以算是低俗玩笑，在一起吃饭喝酒时就经常有人说，女人不醉，男人没机会。但是放在正式出街的广告文案中，就会出现价值观错误，错误引导，被骂也是情理之中！711品牌便利店写着“她不醉，没机会”的宣传广告，事发生后。
该品牌店铺立即开展了相关调查，并在网上公开发布了调查结果称：
经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，公司已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章制度对相关员工进行处理。不光《中国妇女报》认为该店面此举涉嫌违法宣传，大多数网友对于品牌方的解释也并不买账。第一这个广告不是擦边，就是彻头彻尾的违法问题。第二经提醒一看涉事产品又是维他品牌。
这种事情是非常严重的，而且既然有品牌，就不能说是员工个人的行为了。我觉得如果是员工自己在个人渠道发声怎么样可以说是员工的个人问题。
但完全是在工作场合发的宣传海报文案，这完全没得好说了，就是711的问题，不要扯什么员工。线下的广告牌标识标语通常来讲比线上更具引导性，虽然在内容结构上要偏通俗口语，但是商品文案最起码要健康表达吧。、
更何况，711和维他，一家是连锁经营的便利店，一家是知名饮品商，这种海报广告印刷制作一定是要进行内部审核的。道歉声明里说只是个别门店，但是现在事件已经引起巨大争议，建议给予罚款整改，并且追究品牌方的违法责任。针对近些年来的行业乱象也要大力整治。最近违法广告屡禁不止。
叠加最近非常热门的读教材事件，让人不禁怀疑是否是那些孩子深受教材毒害，乃至于长大后参加工作，认为这样的擦边球、软色情乃至是违法宣传都是正常的，不以为意的。
要是再这么下去，恐怕就不单单是广告语的问题了，恐怕会波及到更广的社会面。
我觉得作为商业广告，就要考虑社会公德性，不能违背公序良俗。广告追求商业利益可以，无可厚非，但广告不能有违反《广告法》的内容，就是违规打擦边球也是不可以的。如果是有含侮辱、诱导、歧视性的广告内容更要严厉打击和惩罚。打到商家的痛处，让它付出惨痛代价，才会记住教训。警示后面的商家都会以此为戒，不敢再有如此擦边球的行为。
事件起因：6月6日，一网友发文称，广东茂名一家711便利店所售商品柠檬茶和mini酒的店内张贴广告涉嫌擦边球。文案配文：她不醉，没机会。一时引起网友热议和热烈讨论，有网友称：现在的产品只能靠这种方式博眼球了吗？某网友称：感觉这已不是单纯的打擦边球了吧！有的网友干脆直言：这广告真的会让人产生歧义，不得不往其他方面产生联想。
而随着大众的关注和舆情的发酵，7-ELEVEN广东微博号发布门店不恰当广告用语的说明，称该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报，并按照公司内部管理进行处理。
虽然广告下架了，但后续我觉得不能就此就不了了之。因为这已经不是第一次，某些商家在利用广告效应来打擦边球，他们之所以敢这样缕缕累犯，肯定是因为主管部门对前面涉事商家处罚力度不够大，没有打到他们的痛处，所以后面才有商家接续打擦边球，目的无非就是为了获得更多关注和商业利益，抱着黑红也是红的态度，顶风作案。其所获得的处罚和商业利润相比，估计可以忽略不计，所以才会有继安踏事件，妇炎洁事件这又有711便利店冒出来继续再打广告的擦边。
就此事件来说，虽然甩锅给是个别门店的店员所为。但试想一下，一个员工如果在店内做广告语设计，没有领导的审批审核通过，哪个店员会有如此的胆量，何况设计者不会不懂《广告法》中哪些广告语是违规的，哪些语言是不可以用在广告语中的。只能说是商家在操作，出事后让店员来背锅的套路。
我觉得记者在事后，对广东省体制改革研究会执行会长彭澎的采访，彭澎所讲的话确实是有些道理的，他说：大家看到(广告语她不醉没机会)都往那方面去想就说明是不妥当的。一个是用语的违规违法严重程度，第二个你针对的是什么群体，尤其是未成年人带着诱惑的性质，让别人想入非非。起码也是有违公序良俗。作为知名品牌也要讲社会责任。最好是有关部门或司法机构站出来，有先例对这一类有过严处罚，社会有示范效应。
6月7日下午，记者联系到7-11官方。一名工作人员告诉记者，公司的广告审核非常严格，成品都是符合广告法的。因此，该广告是否真为7-11门店的宣传图片，需要进一步去确认。经查证后，她表示，目前已经跟旗下所有授权范围的店铺都进行了确认，都没有张贴相关广告，目前也没有找到最初网友发布的内容。
6月7日，7-11客服称，门店广告确实有这句话。涉事门店工作人员表示，目前已撤下该广告。
社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。
6月8日，广东赛壹便利店有限公司微博“7-Eleven广东”发布声明，就近日广东7-Eleven茂名地区极个别门店在“柠檬茶和mini酒”宣传海报中使用不恰当广告用语的情况进行说明并致歉。
经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度，公司获悉后，已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。声明同时致歉，称将加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生，欢迎持续监督与批评。
近年来在利益驱使下，部分企业选择低俗营销的案例并不少见。《广告法》第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。部分企业为了不明目张胆违反法律规定，都会选择打擦边球，选择风险更小的低俗营销。
711便利店的擦边球广告，还得从所宣传的产品和广告的内容来看一看。作为一家便利店，所提供的服务和产品就是日常生活的吃喝等等产品。而此次的宣传的产品是柠檬茶和mini酒，而采用的广告词却是“她不醉，没机会”。醉和机会，这让人浮想翩翩的词语，不仅仅是饮料，而是某种诱导，既没有足够尊重广告词中的她，也让便利店的天然熟悉和信任感而变得陌生，所以711便利店这次的广告不妥。
1、711便利店作为世界最大的连锁便利店集团，与人们的生活已息息相关。
据可查的数据来看，711便利店在全球的门店数量已经有71100家，而它也是做到24小时营业，以为人们随时随地提供产品和服务。
作为小区常见的便利店，饮料茶水、还有各种便利美食、还有各种生活必需品。所以每天光顾的次数还是蛮多的，毕竟距离近，快捷。
无论是门店的数量还是生活的息息相关，所以在对产品的宣传而打出“她不醉，没机会”的广告，这既是擦边球，更是与711的服务和产品相违背的。
2、此次广告中的产品，柠檬茶和mini酒也不需要如此的宣传。
作为海报中提及的柠檬茶和mini酒，实际上很常见也很实用的产品。功能上就是饮料而已，但却不需要过分和夸张的宣传。
如果真是需要宣传柠檬茶和mini酒，好好讲一讲柠檬的来历，或是酒给劳累后的人一种放松，让人感觉温暖又温馨，这可能才是人们想从便利店看到的广告。
3、好的广告词更应该带来的是生活的温暖和体贴。
擦边球的的广告词只能吸引人们一时的眼球，而很快会被人们所忘记。
作为和生活息息相关的便利店，所宣传的正是365天，24小时内它一直都在的陪伴和生活的体贴，这或许就是它需要的广告词。
从目前的信息来看，711对广告的海报表示诚挚的歉意，它也是属于茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度，海报已立即撤下，并对相关员工进行了处理，相信以后的711便利店在宣传和表达上更规范和温暖。