中国定位第一例王老吉的品牌战略是成美做的吗？

Question

中国定位第一例王老吉的品牌战略是成美做的吗？

Answer 1

是的，王老吉就是在找成美进行过品牌战略咨询后，才从广州走向全国声名大噪的。王老吉最早是源于广州的一家凉茶铺，到2002年销售额不过一个亿，一直难以突破瓶颈。为了在销售额上有更大的突破，2002年12月，加多宝委托成美咨询对红罐王老吉进行品牌定位。
成美咨询经过实地走访以及大量的研究分析，明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料，为放大先发优势，避免同质化竞争，故将其品牌定位为“预防上火的饮料”。
随着“怕上火喝王老吉”的广告语火遍大江南北，红罐王老吉也为加多宝带来了巨大的效益：2003年，其销售额比上年同期增长了近4倍，由1亿多元猛增至6亿元，并冲出广东和浙南;2004年，销量突破10亿元;接下来，每年都有爆炸式的增长，2007年销量超过80亿元。2009年，王老吉销售额达到160亿元。2012年转为加多宝品牌后，年销售额更是超过200亿元。