爱奇艺在《盗墓笔记》首播后的表现令人惊讶，尽管前五集遭到恶评，但全集上线当天，1.6亿的播放请求和超过260万次的VIP开通请求在5分钟内汹涌而来，导致服务器不堪重负，大量VIP会员无法观看，开通请求也大面积失败。这一现象不仅引发了嘲讽，也揭示了付费模式在中国互联网内容市场的新趋势。
爱奇艺创始人龚宇指出，这一现象验证了优秀互联网内容收费的商业模式。然而，尽管《盗墓笔记》引发了热潮，但能否复制成功还依赖于稀缺的超级IP。视频网站需要寻找其他手段来留住新用户，特别是那些在账号到期后是否愿意继续付费的问题。
爱奇艺高级副总裁杨向华表示，他们正在紧张处理技术问题，而《盗墓笔记》的流量和社交媒体讨论热潮表明，付费模式正在中国视频市场中得到热烈响应。然而，易观智库的研究显示，超过40%的消费者对在线观影付费持保留态度，付费习惯的养成还需时间。因此，原创内容的持续提供和差异化服务将成为视频网站吸引和保持用户的关键。
版权投入与原创内容的突围
面对高昂的版权成本和广告收入的局限，视频网站正在寻求通过版权购买和原创内容来突破。爱奇艺在版权上的投入巨大，与王晶导演合作的“纯网电影”以及与快消品品牌的增值服务合作，都是其尝试的方向。然而，国龙投资的王正伦建议，视频网站应更多投资于制作原创内容，特别是那些在传统电视上难以播出，但在网络上却极具吸引力的题材，如悬疑、惊悚等，以满足用户对独特内容的需求，建立自己的品牌和忠实用户群。