如果泡泡玛特没有足够有创意的产品,就无法维持其护城河。媒体报道,就在泡泡玛特发布财报之后,股价出现大幅的波动,相比于上市的股价高峰,现在泡泡玛特的股价只有其一半左右。从去年全年的财报来看,泡泡玛特公司实现营收25亿元,利润5.9亿元左右,虽然增长依然不错,但由于市场此前给予的预期更加高,所以该财报数据出现后,还是引起了不少的担忧,泡泡玛特的股价也随即回落。
从过去几年的财报数据来看,其营收增长分别为225%,227%,49%,显然去年的增速不及前几年,虽然增速下降与其规模相关,但核心问题,还是竞争加剧导致的。泡泡玛特是国内最早开始做盲盒的,并且利用其独特的IP理念,占据着市场多数的份额。但随着泡泡玛特的上市,越来越多的竞争对手加入其中,大众越来越关心泡泡玛特的核心竞争力究竟在哪。
其实上市之后,泡泡玛特扩展的速度还是很快的,无论是线上还是线下,尤其是线上平台,因为没有实体店的成本,毛利要高不少,这也是去年以来,泡泡玛特非常重视的渠道。
参考资料:
盲盒模式是否健康可持续,是业内对于泡泡玛特最大的争议。不过在这份年报中,泡泡玛特并未就盲盒模式对业务的贡献情况做出具体说明。但显而易见,这已经是泡泡玛特IP运作模式的一部分。根据招股书,2020年上半年,盲盒产品收入占泡泡玛特期内总收入的84.2%。
盲盒是复购最好的催化剂,节省了一笔不菲的用户营销费用,在被泡泡玛特带火之后, 目前盲盒玩法已经被越来越多的品牌所使用,消费者也有了更多的品牌和IP选择空间,这在一定程度上转移了一部分边缘用户的注意力。