奢侈品的电子商务模式是一个必然的结果,是市场运作模式演变的必然趋势。人们对电子商务的固有印象是:网上交易,没有中间渠道,垂直购物,消费方便,促销折扣多,售后环节弱,适合 "短、平、快 "交易。因此,大多数人对奢侈品电商并不看好。一开始,奢侈品牌也持类似态度,拒绝电子商务。但随着市场的需求,许多大品牌开始与电商平台合作,在电商的大浪淘沙下,相继 "试水"。从销售渠道和商业模式的表面上看,电子商务当然不适合销售奢侈品。我们不妨从另一个角度看问题,如何利用电子商务的模式和独特优势,避免品牌方认为会发生的 "品牌贬值 "事件?
奢侈品消费群体与打折活动相比,更在乎品牌故事所倡导的品牌调性和所寄托的产品风格,从而表达消费者的个人生活方式和理念。而电商在这方面,可以说是一个独特的 "宣传者"。利用互联网平台,可以轻松传达品牌故事、产品动态、新产品研发等信息。此外,还利用其他完善的服务来弥补线下门店的服务不足。奢侈品是否适合电商模式?其实,这个问题是分类的。
我个人认为,化妆护肤品类不是奢侈品,早就可以在网上买了。在真正的奢侈品类别中,包和一些皮具也可以在网上购买,其次是鞋。但成衣不是很适合,毕竟要考虑上身的效果,这对高级时装来说很重要。此外,越来越多的人开始尝试手表和珠宝。虽然我还是估计实体店的经验,但电子商务更多的是作为奢侈品的展示平台,可以向更多的非实体店开放
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