农村家电消费需求有哪些特点

Question

如题所述

Answer 1

农村市场是全国大市场的重要组成部分。以家电产品来说，目前，中国农村的家电拥有量仍远远低于城市。拥有约9 亿人口的农村市场，2006 年农村彩电普及率是89.08%，城镇是137.4%，随着农民收入的提高，以及国家惠农政策的全面实施，农村彩电需求将快速释放。有数据显示，近几年中国农村家电市场每年都以15%的速度稳定在增长。去年，美的、海尔、美菱、奥克斯、长虹、TCL、海信等国内家电企业，仅在农村市场获得的销售业绩已经达到30%以上。这也直接推动了一大批行业二三线企业以及传统以OEM加工贴牌业务为主体的外向型企业的经营重点转型，将企业的重点从城市全部转向农村。
　　一、农村家电市场需求的主要特点
　　潜力性从消费主体来看，农村市场有约9 亿人口，2.1 亿多个家庭，是我国最大的消费群体。从购买力来看，2003 年到2006 年，农村居民人均收入分别增长6.1%、12.0%、8.5%和8.3%，近几年，农村购买力又得到进一步提升。
　　分散性分散性一方面是指地域上的分散。另一方面是购买力的分散。同时，农村居民消费范围也比城市居民广。
　　差异性农村市场存在地区间购买力的差异、地区间消费环境的差异和同一地区内不同农户之间的购买力差异。因此，对农村市场不能等量齐观。
　　层次性在重要商品需求方面，农民选购的先后次序大致为：生产需要，建房需要，然后才是考虑耐用消费品等方面的需要。
　　示范性农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理。
　　功能性与城市市场不同，我国农村市场比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。

Answer 2

农村家电消费需求有哪些特点？进入2016年以来，特别是在“十三五”规划的大环境下：

　　　　中国农村家电市场消费规模及需求潜力会受到多大程度的影响？
　　　　中国农村家电消费市场是否仍具有巨大的增长潜力和良好发展前景？
　　　　中国农村家电市场规模到底有多大，农村市场、城镇市场如何分布？
　　　　中国农村家电市场主要消费领域构成及未来需求趋势如何（2020-2022年度）？
　　　　中国农村家电市场品牌竞争格局怎样？
　　　　进军中国农村家电市场应具备哪些基本数据判断？
　　　　进军中国农村家电市场应采取何种有效应对策略？

　　本研究课题以拟进入或已经进入中国市场的国外农村家电产品生产企业以及中国农村家电产品龙头企业为服务对象。华经纵横在大量数据及资料调研的基础上，对以上问题做了深入分析及解答，对您准确把握中国农村家电市场发展态势，制定有效竞争策略具有参考价值。



【目录】

第一章 中国农村家电市场发展现状分析

　　第一节 中国农村家电市场构成要素分析
　　　　一、农村家电产品购买主体构成分析
　　　　二、农村家电产品市场购买力分析
　　　　三、农村家电产品市场购买欲望分析
　　第二节 中国农村家电市场主要品牌分析
　　　　一、国外主要企业品牌分析
　　　　　　1、品牌数量及所占份额



　　　　　　2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　　　二、国内主要品牌分析
　　　　　　1、品牌数量及所占份额
　　　　　　2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　第三节 2020年中国农村家电市场运行数据分析
　　　　一、2020年中国农村家电市场产品销售情况分析
　　　　　　1、销售总量分析
　　　　　　2、主要销售区域分析
　　　　　　3、市场需求特点分析
　　二、2020年中国农村家电市场产品供给情况分析
　　　　　　1、国内市场主要供给量分析
　　　　　　2、供给来源构成
　　　　　　3、供需格局分析

第二章 中国农村家电市场消费能力及未来需求规模分析

　　第一节 2020年中国农村家电市场消费能力现状分析
　　　　一、中国农村家电产品购买要素构成分析
　　　　二、农村家电产品替代产品威胁分析
　　　　三、主要消费领域消费能力对比分析
　　第二节 影响中国农村家电市场消费能力主要因素分析
　　　　一、购买者的购买目的及主要用途
　　　　二、购买者所处的消费环境
　　第三节 中国农村家电消费市场独有特征分析
　　第四节 中国农村家电市场增长潜力及驱动因素分析

第三章 2020年中国农村家电市场需求特点及需求潜力分析

　　第一节 中国农村家电市场主要消费统计数据定量分析
　　　　一、总体销量数据分析
　　　　二、分区域市场数据分析
　　　　三、消费领域分布数据分析
　　第二节 2020年中国农村家电产品区域集散地分析