品牌联名是一种惯用的营销手段,目的就是强强联合,将各自品牌里的消费群引流到双方品牌里,实现1+1>2的效果,还能让消费者产生新鲜感和好奇心,增加品牌影响力或者增加产品销量。下面给大家介绍几个比较成功,让我印象深刻的联名。
一、六神*RIO
这是一款六神味的RIO,他的外观是我们熟悉的六神花露水的包装,内里却早已换成了由RIO旗下调酒师调配的与六神花露水口味无异的鸡尾酒。这款产品2018年6月6号凌晨于天猫商城上线,即被抢购一空,非常火爆。这两个产品联名如此火爆首先依赖于这两个品牌都有一定的知名度,属于自带流量,六神属于我们一直使用的国货品牌,RIO是近几年兴起的鸡尾酒,大家也都想尝试一下从小就用的花露水味的鸡尾酒到底什么味道,所以引起了一定的话题度。
二、故宫联名款
近些年国潮文化兴起,故宫文化的普及得到了前所未有的提升,故宫的魔性之处也就在于,所有东西一旦和故宫有了合作之后,都变得格外有趣。以下为不完全统计的故宫联名款:故宫文化x美宝莲口红,故宫文化x 网易游戏,故宫文化x飞利浦,故宫文化x kindle,故宫文化x 工商银行借记卡,故宫文化x 安踏,OPPO Wach 故宫新禧版 ,奥利奥 X 故宫夹心饼干,Duck小黄鸭x故宫联名短袖T恤等
三、卫龙*安踏
从5毛钱的辣条中突围,卫龙食品的快速走红离不开品牌营销,从更改包装到出卫龙周边,再到与其他品牌搞联名款,卫龙的知名度一步步提高,品牌价值越来越大。卫龙与安踏出了一款联名运动鞋,连宣传海报都是满满的辣条画风。