120岁的铃木,为什么最终败在中国?
铃木是一家日本的汽车制造企业,也是最早进入中国市场的日本汽车之一,小巧、便利在当时的中国深受青睐,掀起了一个摩托车时代。可以说只要有摩托车的地方就会有铃木,大街小巷,随处可见,老一代的人对铃木都有着特殊的情怀。那120岁的铃木,究竟为什么最终败在中国?
盲目随同市场众所周知,中国的发展速度在不断加快,各行各业的发展日新月异,更新换代、跟随时代是一个行业继续前行的基本标准。中国人购买汽车的理念也由“买不起”转向“买得起”,如今的购车标准也越来越要求高端、大气、上档次,而一再坚守低端市场的铃木显然和中国当前的购车理念不符,但却一直坚持,故而就丧失了口碑,汽车前景堪忧,自然就要为铃木的去向作打算。
销量不断下降据统计,在2018年,铃木在全世界的销量高大340辆,但在中国几乎没有销量。一个企业以销量为第一任务,销量低会影响整个企业的运行,相比在中国的销量,铃木在日本和印度的需求量更大、更受欢迎,铃木的价格和外形不符合当前中国的审美,同时如今中国的汽车企业竞争力越来越激烈,显然也和铃木的发展理念相冲击,转向日本和印度,铃木的前景更广阔。
更新和投放速度慢不仅生活越来越快节奏,各行各业的发展节奏也不断加快,更新换代是企业顺应时代发展的基本要求,在铃木进入中国市场后,一味坚守原本的理念,在别的企业不断创新时,铃木依然不为所动,和中国的市场背道而驰。同时作为汽车企业,投放速度太慢也会丧失信誉,没有好的口碑,对企业的前景具有巨大影响,铃木进入中国市场后,车辆的投放非常慢,除了丰田、本田外,日本其余的汽车规模都比较小,限制产品的研发、更新,被中国的其他企业甩在后面,难以长久生存。
以消极的态度对待变化中国作为全球最大的销售市场,除了国产企业外,外来企业也越来越多,竞争加大,各个企业都在不断探索,不断顺应市场要求。然而铃木一直只发展小型汽车,没有改变一直以来的低端形象,中国的生活水平在不断提高,购车不仅要面子、要空间、要外观,总之就是要大,如果铃木能够随时代变化,也许还可以力挽狂澜。
但是它的消极态度一直没有改变,导致铃木在中国激烈的市场面临淘汰,如果不退出中国市场,也许损失会更大。笔者认为,任何事物都要适应时代要求,不然早晚都会被淘汰。