成本上涨,成为推动雪糕价格不断走高的原因之一。近年来,包括生产成本、渠道费用、人力成本、物流费用及市场营销投入等成本的上扬,确实是不争的事实。
冰淇淋的涨价迎合了当下国内冰淇淋市场越来越高端化的趋势。市场调研机构英敏特的报告显示,由于越来越多消费者开始养成更健康的饮食习惯(如避免过多糖分摄入),导致冰淇淋的销售量下跌,高端化将继续担任冰淇淋市场销售额增长的关键驱动力。
雀巢中国高级副总裁吉安龙接受界面新闻采访时也提到,不仅雪糕,高端化是整个食品饮料行业的趋势。高端化不仅是涨价的过程,更多的是为了迎合消费升级的需求应运而生,通过多样的品牌组合形成不同的价格区间带,可以满足消费者需求。
高端化的雪糕品牌-钟薛高背后的新消费密码
钟薛高线上店铺里,十片雪糕最低148元,最高250元,换算过来一片雪糕15至20元。而此前一根价格超过10元的国产雪糕都很难找,也正是远高于传统雪糕的价格,让彼时钟薛高被一些人怀疑,“会有人买吗?”
但钟薛高以肉眼可见的速度火了起来,这背后离不开钟薛高社交媒体的营销。
钟薛高曾邀佟丽娅、敖子逸、周一围等明星代言,同时钟薛高在小红书、微博等平台的测评、种草式推广。据说,钟薛高曾在一周内在小红书投放了5000篇文案。目前,在小红书检索“钟薛高”,相关笔记超过2万余条。
据说,在2018年双十一前宣传厄瓜多尔粉钻冰淇淋时,钟薛高当时还给头头是道、经纬、阿里巴巴、云集、顺丰总部分别免费寄了一箱厄瓜多尔粉钻,只有一个要求:“拍分享照片,钟薛高把这些分享照片分发出去。”钟薛高还让厄瓜多尔驻中国总领事馆的领事吃了厄瓜多尔粉钻。
而目前,钟薛高已经获得三轮融资,公开披露的融资金额达2亿元。
以上内容参考 界面新闻-噱头再多今年的雪糕也逃不掉这三大趋势